歐洲知名兒醫(yī)，落地200組臨床試驗，熊小嬰破解母嬰品牌同質(zhì)化

隨著精細化育兒風(fēng)崛起，寶媽越來越專業(yè)，對品牌精挑細選，到底品牌如何獲取寶媽信任感？

如今，專業(yè)背書價值越來越被品牌所重視，不管獲得信息的渠道多豐富，寶媽永遠最信任醫(yī)生，所以很多品牌不斷尋找醫(yī)院以及醫(yī)學(xué)專家來為其做背書。

比如，澳特力與崔玉濤養(yǎng)育中心開啟共研共創(chuàng)項目，戴可思與專業(yè)大V丁香醫(yī)生合作，為其做專業(yè)背書。專業(yè)背書一度成為提升品牌信譽度和可信度的秘密武器，所以市場上找專家背書的品牌也越來越多，其中熊小嬰操盤的就有不少。

熊小嬰創(chuàng)立于2018年，是一家聚焦于母嬰大健康的整合營銷公司，也是頭部MCN機構(gòu)，累計服務(wù)母嬰品牌500+，包括簡愛酸奶、奶酪博士、哆喵喵、紐曼思等，當有些品牌不懂在新媒體時代怎么做營銷，熊小嬰就會根據(jù)新媒體平臺特點，為品牌做全案策劃，其中很重要的一個賦能，就是給品牌對接專業(yè)背書。

熊小嬰之所以能做這件事，是因為熊小嬰已經(jīng)整合了國內(nèi)2w+以上醫(yī)生，其有代表性的IP有婦產(chǎn)科郭曉靜、徐蘊蕓博士、兒科胡亮、營養(yǎng)師Nina、普外科曾醫(yī)生、婦產(chǎn)科醫(yī)生付虹等。恰恰是因為做了大量專業(yè)背書賦能，熊小嬰很清楚，專業(yè)醫(yī)生背書這件事，目前同質(zhì)化非常嚴重。所以熊小嬰要幫助品牌尋找新的差異點。

差異點1：布局海外醫(yī)生資源

今年，熊小嬰把目光放到了海外，大力開拓海外兒科醫(yī)生資源，與多位歐洲知名兒科專家合作。

熊小嬰創(chuàng)始人張大龍表示：“這次布局海外，除了幫助國內(nèi)跨境品牌快速打入海外市場，突破高凈值消費人群，也是希望能夠為國內(nèi)品牌如何打差異化尋求破解方法。”

差異點2：為品牌做臨床服務(wù)

凱度消費者調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，94%的消費者表示，產(chǎn)品成分和功效透明度對消費者建立信任至關(guān)重要，所以一份臨床試驗報告，在消費者心中相當于一份安全證明。

母嬰產(chǎn)品寶媽對其品質(zhì)的要求非常高，臨床試驗可以將產(chǎn)品力信息直接有效的傳遞給寶媽，極大提升成交轉(zhuǎn)化率，所以對產(chǎn)品的臨床試驗也是品牌背書不可缺少的一環(huán)。

但是要知道的是，品牌找國內(nèi)權(quán)威醫(yī)院做臨床，是件很難的事，先不說臨床要花不少錢，現(xiàn)實是你有錢，也未必能找到權(quán)威醫(yī)院給你做，因為他們都很忙。

這樣一個業(yè)內(nèi)難題，熊小嬰為何能解決？因為資源夠多，經(jīng)驗夠豐富。

熊小嬰目前覆蓋國內(nèi)重點專科醫(yī)院及PI專家，從醫(yī)院科室分類為眼科——中山大學(xué)中山眼科中心、精神睡眠——北京大學(xué)第六醫(yī)院、婦產(chǎn)科——北京協(xié)和醫(yī)院、骨科——首都醫(yī)科大學(xué)北京積水潭醫(yī)院、口腔——北京大學(xué)口腔醫(yī)院、皮膚科——復(fù)旦大學(xué)附屬華山醫(yī)院、消化科——上海交通大學(xué)醫(yī)學(xué)院附屬仁濟學(xué)院，已完成200＋臨床試驗方法落地，具有多年消費品臨床與功能評價技術(shù)服務(wù)和品牌營銷服務(wù)經(jīng)驗。目前，熊小嬰是國內(nèi)首家消費品臨床服務(wù)機構(gòu)。

差異點3：引進海外達人

Z世代對不同國家文化的關(guān)注和喜愛，使他們很早就關(guān)注了海外達人，中外文化的巨大差異一直是經(jīng)久不衰的流量密碼。

海外文化差異直接造就了達人以及內(nèi)容的差異性，也能為品牌觸達更多不同圈層的消費群體，為此，熊小嬰大力引進優(yōu)質(zhì)海外母嬰達人，合作了The Churco Family、datdiazcouple、itskyajeub等49位來自美國、英國和沙特阿拉伯等國家的母嬰博主，熊小嬰為走向國際化的中國品牌babycare服務(wù)的KOL，就取得了不俗成績。

6年的行業(yè)積累，熊小嬰已經(jīng)覆蓋了全國70%的醫(yī)生資源和各行業(yè)專家，90%的行業(yè)協(xié)會、垂直機構(gòu)資源，熊小嬰核心成員均是由業(yè)內(nèi)資深商業(yè)營銷專家和全球Top30名校畢業(yè)海歸專業(yè)技術(shù)人才組成。未來，熊小嬰將繼續(xù)深耕母嬰行業(yè)，為母嬰品牌匹配對應(yīng)kol營銷矩陣，推薦最佳整合營銷方案，實現(xiàn)品牌價值最大化。正如熊小嬰的服務(wù)理念所說的那樣，從品牌實際需求出發(fā)，為品牌真正解決問題，讓服務(wù)更有質(zhì)量。

2024動銷中國

動銷中國是中童傳媒主辦的母嬰行業(yè)頂級區(qū)域高峰論壇，是嬰童行業(yè)唯一覆蓋各省優(yōu)質(zhì)線上線下渠道，以論壇和巡展相結(jié)合的方式，解決區(qū)域選品和影響力力滲透的平臺，已連續(xù)舉辦10年。2024動銷中國全面煥新升級，以“破界·融合·賣好貨”為主題，為品牌深耕區(qū)域，為渠道強勢賦能，為整個母嬰行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展注入不竭動力。