數(shù)字化轉(zhuǎn)型下的品牌躍遷：萬和電氣的品牌升級啟示錄

在瞬息萬變的市場環(huán)境中，品牌煥新升級已經(jīng)成為許多企業(yè)應(yīng)對挑戰(zhàn)、尋求突破的關(guān)鍵策略。隨著中國經(jīng)濟(jì)步入高質(zhì)量發(fā)展階段，消費(fèi)者的需求也日益多樣化和個性化。新時代背景下，品牌不僅僅是一個商標(biāo)或者一個名字，它更是一種文化和價值觀念的體現(xiàn)。為了更好地滿足消費(fèi)者的期待，越來越多的品牌開始重視自身的形象更新和技術(shù)革新，力求在激烈的市場競爭中保持領(lǐng)先地位。

近期，萬和電氣與知名創(chuàng)意人小馬宋的合作引起了廣泛關(guān)注。這一事件不僅標(biāo)志著萬和電氣品牌形象的全新升級，也成了媒體熱議的話題之一。本文將從第三方媒體視角出發(fā)，探討此次合作的背景、過程及其影響，并進(jìn)一步分析萬和電氣的品牌升級策略及其帶來的啟示。

家電業(yè)的震動：萬和電氣與小馬宋合作官宣

2024年初春，萬和電氣正式宣布與小馬宋攜手，共同推動萬和電氣在企業(yè)戰(zhàn)略、品牌形象煥新、品牌資產(chǎn)打造等方面的全面升級，并基于消費(fèi)全流程的營銷環(huán)節(jié)改善，攜手共同開啟萬和品牌發(fā)展的新篇章。這一消息一經(jīng)宣布，便迅速成為廚衛(wèi)行業(yè)的焦點(diǎn)話題。

（左：小馬宋 ｜ 右：萬和電氣董事長盧宇聰）

近年來，以“全球燃?xì)饩哳I(lǐng)導(dǎo)品牌”為愿景的萬和電氣，積極實施品牌年輕化戰(zhàn)略，以適應(yīng)新一代消費(fèi)者的需求和市場變化。為了與年輕消費(fèi)者建立更緊密的聯(lián)系，萬和電氣不斷創(chuàng)新營銷方式，力求在品牌形象、產(chǎn)品設(shè)計、用戶體驗等多個維度實現(xiàn)突破。這一合作不僅體現(xiàn)了萬和電氣尋求品牌突破的決心，同時也反映了行業(yè)內(nèi)外對品牌未來發(fā)展的高度期待。而此次引入小馬宋作為合作伙伴，則是在品牌策略上的一個重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

小馬宋作為國內(nèi)知名的營銷咨詢公司，專注于品牌打造和戰(zhàn)略營銷，服務(wù)過得到APP、元?dú)馍帧⑷鹦业戎髽I(yè)，并成功助力初創(chuàng)品牌如“逮蝦記”在一年內(nèi)實現(xiàn)從0到1億的營業(yè)額增長。公司提供戰(zhàn)略、企業(yè)、品牌、傳播四大板塊的創(chuàng)意服務(wù)，旨在幫助品牌梳理業(yè)務(wù)，設(shè)計拳頭產(chǎn)品，體現(xiàn)企業(yè)與品牌戰(zhàn)略。

基于戰(zhàn)略眼光和豐富的市場營銷經(jīng)驗，小馬宋以其敏銳的市場洞察力和創(chuàng)新的品牌推廣手段，助力萬和電氣更好地理解年輕一代的生活方式與消費(fèi)習(xí)慣，從而提供更加貼近年輕人的產(chǎn)品和服務(wù)。

此次合作在業(yè)內(nèi)引起了強(qiáng)烈反響，許多同行都在密切關(guān)注萬和電氣的動向，試圖從中獲取靈感或借鑒經(jīng)驗。同時，這也引發(fā)了關(guān)于品牌營銷策略、消費(fèi)者行為變化以及國貨品牌崛起等話題的廣泛討論。可以說，萬和電氣與小馬宋的合作不僅是雙方共贏的結(jié)果，更是廚衛(wèi)行業(yè)向著更高層次發(fā)展的一個重要信號。

重塑未來：萬和電氣的品牌升級戰(zhàn)略

品牌作為企業(yè)的核心資產(chǎn)，在每個技術(shù)迭代與商業(yè)周期中都面臨著更新?lián)Q代的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。2024年8月28日，正值萬和電氣慶祝其31周年之際，公司在中華泰山之麓盛大舉行了品牌煥新升級發(fā)布會，宣布啟用全新品牌口號“中國萬和·天生可靠”，并明確提出了打造“國民廚衛(wèi)大品牌”的目標(biāo)。此次品牌形象更新，萬和電氣引入了更具現(xiàn)代感的設(shè)計語言，產(chǎn)品外觀更加契合當(dāng)今審美潮流。新標(biāo)志簡潔明快，色彩鮮明，易于辨識，象征著品牌向高科技及智能化發(fā)展的堅定決心，也標(biāo)志著萬和電氣步入了一個嶄新的發(fā)展階段。

此次品牌升級不僅限于視覺層面的變革，更深層次地觸及了企業(yè)文化與經(jīng)營理念的根本性轉(zhuǎn)變。萬和電氣意識到，在新的消費(fèi)環(huán)境下，僅有技術(shù)和產(chǎn)品的領(lǐng)先已不足以支撐品牌的長遠(yuǎn)發(fā)展。因此，他們將品牌重塑的重點(diǎn)放在了文化內(nèi)涵與經(jīng)營理念的更新上。

萬和電氣總裁賴育文表示：“品牌差異化的核心在于‘可靠’，這是我們構(gòu)建超越時代紅利的競爭優(yōu)勢的關(guān)鍵。為實現(xiàn)這一目標(biāo)，我們必須持續(xù)推動技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、商業(yè)模式創(chuàng)新以及流程創(chuàng)新。”

賴育文還強(qiáng)調(diào)，萬和將以用戶為中心，致力于創(chuàng)造無縫銜接的全方位體驗——從激發(fā)產(chǎn)品需求的情境開始，到品牌如何進(jìn)入消費(fèi)者的考慮范圍，直至最終選擇品牌，以及用戶通過哪些渠道了解產(chǎn)品，乃至購買后的使用體驗和后續(xù)服務(wù)。萬和的目標(biāo)是在每一個環(huán)節(jié)都滿足甚至超越用戶的期望。

由此可見，萬和電氣的品牌升級不僅是一場外在形象的革新，更是一次企業(yè)文化和管理機(jī)制的深層次調(diào)整。這一全方位的升級展現(xiàn)了萬和電氣對市場未來趨勢的敏銳洞察，以及其持續(xù)追求卓越的品牌精神。

品牌升級鏡鑒：萬和電氣案例背后的營銷智慧

隨著市場規(guī)模的持續(xù)擴(kuò)大，廚衛(wèi)行業(yè)逐漸從以增量為主的階段過渡到了以優(yōu)化存量為主的階段。在此背景下，有觀點(diǎn)認(rèn)為，中國的消費(fèi)模式正在經(jīng)歷變革，從第三消費(fèi)時代逐漸過渡到所謂的第四消費(fèi)時代。在這個新的消費(fèi)階段中，消費(fèi)者更加重視個性化以及生活品質(zhì)的提升，同時對產(chǎn)品性價比的要求也在提高。人們不再單純追求高端品牌，而是傾向于選擇那些性價比更高、品質(zhì)更可靠的商品，并且對于本土品牌，即所謂的“國貨”，表現(xiàn)出了前所未有的信心和支持，這背后反映了消費(fèi)者對“中國意識”的認(rèn)同感日益增強(qiáng)。

作為深耕廚衛(wèi)領(lǐng)域三十余年的上市企業(yè)，萬和電氣逐漸培育出品牌的特色基因與消費(fèi)者識別，其中“可靠”是萬和最為人稱道的DNA之一。這一品牌基因不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品的耐用性和技術(shù)先進(jìn)性上，也體現(xiàn)在萬和服務(wù)網(wǎng)絡(luò)的完善與響應(yīng)速度上。萬和電氣的成功之處在于它能夠準(zhǔn)確把握市場趨勢，面對消費(fèi)模式的變化，萬和始終堅守品質(zhì)與服務(wù)的承諾，贏得了廣大消費(fèi)者的信賴。

在品牌升級的過程中，萬和電氣緊緊抓住了存量時代下國民品牌誕生的黃金機(jī)遇，把握住了消費(fèi)者日益增長的中國意識的崛起。面對消費(fèi)趨勢的迭代，萬和電氣不僅著眼于產(chǎn)品性能和技術(shù)的革新，更將品牌內(nèi)涵的深化作為戰(zhàn)略重心。通過打造“中國萬和 天生可靠”的全新品牌形象，萬和電氣旨在傳遞出一種堅定的品牌信念——即無論市場如何變化，萬和始終是消費(fèi)者的可靠之選。

然而，在肯定成績的同時，我們也應(yīng)注意到，任何品牌的成長都不是一蹴而就的。品牌升級需要企業(yè)長期堅持與不斷探索。對于萬和電氣而言，如何在未來繼續(xù)保持這種創(chuàng)新精神，如何在保證產(chǎn)品質(zhì)量的基礎(chǔ)上進(jìn)一步提升用戶體驗，將是其能否在激烈的市場競爭中持續(xù)領(lǐng)先的關(guān)鍵所在。

結(jié)合此次萬和電氣的品牌升級案例，我們可以看到，在當(dāng)前復(fù)雜多變的商業(yè)環(huán)境中，企業(yè)不僅要注重產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)體驗，更要善于利用外部資源，不斷更新品牌形象，以適應(yīng)消費(fèi)者日益增長的需求。而對于媒體來說，則應(yīng)當(dāng)更加客觀公正地報道這些企業(yè)的努力，促進(jìn)正向輿論環(huán)境的形成，共同推動行業(yè)的健康發(fā)展。