剛“出道”就立下千億目標 新勢力美力城亮相服博會

導語：

2024年3月6日―8日，CHIC中國國際服裝服飾博覽會在上海國家會展中心盛大開幕，本屆的服博會可謂亮點重重，在眾多的參展商中，除了傳統品牌強勢坐鎮，更有服裝界的新勢力登場，作為去年剛“出道”就立下“千億”目標的新銳品牌美力城，其品牌在CHIC上一亮相，就吸引了大家的目光。

眾所周知，美力城是貓人集團的新品牌，可謂一炮而紅，先后在武漢、常熟、杭州等地與合作伙伴簽約，并推出了去年的爆款熱力寶羽絨服，美力城如何利用電商平臺資源吃透流量玩法的？又是用了什么模式火起來的？面對現場觀眾的好奇心，記者在服博會上采訪了美力城，為大家揭開了品牌熱度背后的“秘密”。

高科技產品+明星陣容+內容營銷斬獲亮眼戰報

在消費降級的當下，如何更加高效地觸達年輕用戶早已成為傳統企業要解決的重大議題，對此，去年憑借電商和社媒平臺吃盡流量紅利的美力城最有發言權，美力城董事長游林直言不諱道：“美力城高科技產品通過內容營銷的方式，幫助年輕一代客戶群體打造了全新的品牌認知。”

據了解，就在去年的年末，美力城官宣了金晨、宋威龍成為其品牌的代言人，并為兩位代言人分別配套推出了明星代言產品，每款產品不光對應了消費者不同場景下的消費需求，而且科技含量也特別高，例如美力城的爆款鵝絨服，選用了匈牙利進口的大朵白鵝絨，并加上熱力寶專利技術，可以輕松實現三層鎖溫三倍溫暖的效果。曾有業內人士對此分析過，“金晨同款的鵝絨服之所以火爆，是因為選對了精準的目標群體，即一二線城市和戶外人群，美力城的爆款鵝絨服不光防水，服飾的科技感和穿搭多樣化也為消費者帶來了不一樣的時尚體驗。”

當然，除了明星代言，宋妍霏、張予曦、孔雪兒、許佳琪50多位藝人也在線上為美力城打call。金晨、吳千語頻繁被粉絲看到穿著美力城的鵝絨服，香港影星蔡卓妍在抖音上發布好物測評：“美力城的爆款鵝絨服非常輕盈，穿在身上有一種被棉花糖包裹的感覺！”

美力城羽絨及女裝事業總經理沈建峰說：“去年美力城推出的明星同款鵝絨服，剛剛上架30天，GMV便已突破1000w大關，其主打單品榮登天貓榜單TOP9，而在2024年1月的單場達人直播中，美力城的GMV更是突破了1300W+，根據后臺數據顯示，成交畫像主要覆蓋了一二線城市的高凈值人群。”

“我們的營銷推廣是全方位的，除了明星藝人，還有各大平臺的千萬級KOL和KOC都在為我們持續種草，可以說高科技產品+明星陣容+內容營銷，是使美力城成為互聯網品牌快速成長營銷案例的重要因素”，沈建峰說。

觀眾在美力城展位前駐足

超級陣容搭配超級模式為品牌助燃

其實早在美力城起步之前，貓人集團的董事長游林就對中國服裝市場進行過一場大規模的調研，他發現雖然中國坐擁世界上最大規模的服裝消費市場和強大的服裝供應鏈網絡，但是上游的優質供應鏈沒有能力打造一個真正意義上的品牌，最多只能成為代工廠，而下游的零售商面臨的困局也同樣如此，按照游林的話說，用品牌整合上下游資源，就可實現突破。

游林說：“從服裝之城常熟到電商之都杭州，美力城在前期準備階段差不多跑遍了半個中國，為的就是打通整條產業鏈，只要將品牌商、制造商、零售商三商合力，超級模式就能被激活，這樣的發展注定是非常迅猛的。”

值得注意的是，游林早在2019年就在貓人身上運用過這套方法論，這使得其在后續的5年中，自身的復合增長超過了70%，所以對于此次美力城的起盤，游林更顯得心應手，他直接將貓人品牌的創始管理團隊原班陣容搬了過來，在設計方面更有全球頂級輕奢服裝產品研發設計團隊和國際一線設計師的鼎力支持，目前在技術研發方面已經擁有全球360項產品科研專利技術、中國南北極科考“溫感科技”等多項競爭優勢。

游林強調：“曾經的貓人在這樣模式的滋潤下，已經孵化出了10多個十億元級的合作伙伴，六十多個億元伙伴，如今美力城擁有如此得天獨厚的條件，再用3到5年的時間培育出幾個3億、5億、15億、30億的優秀老板，完全不是問題。”

國際紡織制造商聯合會主席、中國紡織工業聯合會會長、黨委副書記孫瑞哲及中國紡織工業聯合會副會長、中國服裝協會會長陳大鵬等一

據悉，美力城在2024年將自己的銷售目標定在了38億。游林在服博會上接受記者采訪時說，除了羽絨服以外，防曬套裝和T恤衫也將成為美力城重點發力的方向，在春秋季還會陸續推出科技感十足的褲子和針織衫以進行更廣闊的行業拓展。在未來的9個月里，美力城將繼續整合國內的優質線上零售商和服裝供應鏈，并通過啟動明星代言和強勢曝光的方式，實現品牌、服裝供應鏈以及線上平臺零售商的共同發展。