武康大樓今年100歲了，用“年輕人的方式”慶生

5月22日至6月9日，德國最大玩具品牌“摩比世界”在武康路393號老房子藝術中心舉辦藝術展。值得一提的是，此次展覽主題是“武康大樓100周年”，現場不僅展示卡通微縮版的武康大樓模型，還用玩具世界視角還原了大樓內部場景，引發市民游客尤其是小觀眾們對這座百年建筑的好奇。

從1924到2024，無論是初露真容時的“諾曼底公寓”，還是如今長期“霸榜”上海熱門打卡地標前列，歷經百年風云的武康大樓，知名度和影響力正跨越一代又一代人。

為此，今年徐匯區設置了貫穿全年的“武康大樓100周年”主題系列活動，涵蓋“90后”插畫師繪制的武康大樓百年“肖像”、攜手騰訊游戲《光與夜之戀》的5位二次元男主角展開線下打卡、與上海第貳聯結設計團隊合作研發VR展“上海1924”以及與摩比世界舉辦武康路393號快閃體驗展等，以新穎的文化體驗貼近“Z世代”群體，讓百年建筑與歷史街區煥發全新華彩。

“一分鐘拍照打卡”還是“一整天街區漫步”

1924年，以法國北部行政區諾曼底命名的“I.S.S Normandie Apartments?諾曼底公寓”在上海拔地而起。大樓共八層，底層設置騎樓，形似一艘巨型航船，不僅是上海最早的外廊式公寓建筑之一，也是目前世界僅存的三棟船型建筑。1954年，大樓正式定名為“武康大樓”；1994年入選上海市第二批優秀歷史建筑。

如今，佇立在武康路、興國路、淮海中路、天平路、余慶路等五條道路交匯口的武康大樓，其流暢的建筑弧線、浪漫的券廊拱門和懷舊紅磚，正持續散發獨特的魅力。

在武康大樓的介紹中，經常能看到“趙丹、孫道臨、王文娟等諸多文化名人都曾在此居住生活”的描述。不過，對今天的“00后”“10后”們來說，與這些藝術大師的生平和作品產生強烈的情感共鳴可能有些難度。邁入百歲的武康大樓，要如何與當下年輕人建立新的聯結？

“希望‘百年武康’主題活動能讓年輕人從在大樓前‘一分鐘停留拍照打卡’轉變為‘一整天的街區漫步’，讓這座‘網紅’建筑背后的人文底蘊為更多人所知。”姚佳音說。

為武康大樓畫創意“肖像”

“90后”插畫藝術家曾亦心出生于重慶，此前為迪奧、梅賽德斯奔馳、天貓等多個國內外知名品牌創作過插畫。此次為武康大樓設計“插畫肖像”，是他首次以歷史建筑為題材進行創作。

“我選擇用超現實主義手法代替傳統的風景畫，希望體現武康大樓身上承載的時間與空間交疊的印跡?！痹嘈恼f，畫面上的主視覺鯨魚，仿佛正載著武康大樓奔向前方；把“時間齒輪”的元素隱藏在大樓周圍的樹木中，一是借此體現時間維度，二是代表乘著巨鯨的建筑見證了百年來的時代變遷。

東南大學建筑學院教授童明此前接受采訪時曾說，一棟建筑成為‘網紅’至少要具備稀缺性、話題性、外形特點和“有展示舞臺”這四個條件，武康大樓恰好都具備。這些特點在四川長大的曾亦心看來尤為鮮明。

2017年曾亦心來到上海工作后，曾在衡復風貌區居住兩年，工作室也設在大樓附近的淮海中路。直到2023年初秋，他終于走進了這棟至今仍充分保留居住功能的優秀歷史建筑，進行深入考察。大樓Art Deco風格的建筑特色令這位青年藝術家印象深刻。

“半圓券廊、水泥仿石墻面、門窗洞上方的三角形山花……細節全都清晰可見！”更讓他意想不到的是，這棟歷經百年歲月洗禮的建筑，依舊能讓人感受到真實的人間煙火。他在創作時翻閱了大量關于武康大樓的資料，與居民交流，了解到武康大樓不僅在2019年完成了本世紀以來最大的一次保護性修繕，2022年大樓二層平臺還進行了優化，居民們在露臺建立起“空中花園”，種花、曬衣兩不誤，呈現出現代生活與建筑古典氣息的巧妙碰撞。

眼下，曾亦心設計的武康大樓插畫不僅成為2024年“魅力衡復”文商旅融合促消費活動的主視覺，還將制作成紀念文創，預計6月將應用于上海交通卡手機卡面上。

在游戲和玩具世界中引發好奇

對文創和科技企業來說，參與武康大樓100周年的各類活動，不僅能讓自己的年輕受眾們關心歷史與文化，也是提升數字科技產品內容質感的一次雙向賦能。

“五一”小長假，在衡山坊等衡復風貌區內的熱門地標，能看到不少年輕人與一個個二次元畫框合影打卡，黃框上的人物正是騰訊游戲旗下知名數字IP《光與夜之戀》的五位男主人公。除了線下打卡，在這款線上游戲中，玩家也能獲取武康大樓限定紀念貼紙，與五位男主在武康大樓前合影，在游戲中近距離感受武康大樓，體驗數字媒體帶來的跨越空間的觀光體驗。

騰訊游戲方面表示，游戲企業這兩年能明顯感覺到，在互聯網迸發蓬勃生機、經濟和文化發展日益繁榮的當下，年輕人對中國歷史和傳統文化的關注度越來越高。恰好，游戲作為同時包含畫面、劇情、聲音、互動的多維內容載體，能相對全面且生動地傳遞歷史文化的不同塊面，人們總能找到一款吸引自己的游戲并從中增添對歷史文化的興趣。

作為德國最大玩具生產商Horst Brandst?tter?集團旗下的玩具品牌，今年剛好迎來成立50周年的摩比世界已經創造了8500?多個人物職業造型。摩比世界中國區總經理李明接受記者采訪時表示，玩具本身就具有轉化場景的先天優勢，因而在武康路393號的快閃體驗展中，摩比世界用玩具元素“復刻”了武康大樓內外的場景。如，根據一張拍攝于1924年的鄔達克老照片，參照其中鄔達克的造型和辦公室的布置元素，“還原”了這位武康大樓設計師在辦公室內執筆凝思的場景。

電影表演藝術家孫道臨和越劇表演藝術家王文娟夫婦在武康大樓內的生活場景，也通過卡通版的玩具世界進行了復刻。李明介紹，設計團隊參考了兩位藝術家在他們所居住的武康大樓404號房間中的合影，嘗試重構夫婦二人在大樓長廊中拍攝合影時的愉悅狀態，重現按下快門的歷史性瞬間，為今天的觀眾呈現百年來武康大樓內住客們不同的風采。

科技連接歷史與當下

6月6日起至7月中旬，在武康路旅游咨詢中心還將舉辦“上海1924”VR展，帶領觀眾借助虛擬現實技術“穿梭”至百年前武康大樓建成伊始的場景。

項目制作方上海第貳聯結設計團隊介紹，從武康大樓的街景、外觀到內部經典的公寓結構，團隊都盡可能原汁原味地呈現百年前摩登的建筑設計、裝飾藝術風格的室內裝潢，甚至畫面中的家具、生活用品、物品包裝和字體設計都力求“貼臉”。

同時，制作團隊又將整棟大樓“開膛破肚”，展現大樓內部的戶型布局、基礎設施、交通動線等百年前的時髦設計，還挖掘與武康大樓相關的重要歷史人物、歷史事件作為故事線索，串聯起整個展覽。

隨著數字交互、人工智能等領域的技術發展，借助科技手段實現歷史與當下的聯結，正成為文旅體驗的新趨勢。

第貳聯結設計團隊介紹，此次“上海1924”VR展就運用了“大空間沉浸行走技術”，通過空間計算，將VR眼鏡的攝像定位和實時反饋系統深度綁定，讓觀眾在虛擬空間中的“行走”與現實空間中的位移相對應，讓觀眾更加“身臨其境”地置身于歷史場景。由于歷史建筑細節豐富，對VR實時渲染技術的要求也更高，因而此次VR展還運用了云渲染、眼動優化、觸發式交互等技術呈現最終效果。

“面向歷史建筑的VR內容創作，首要任務是細節的真實質感和人文內涵的深度，這需要多學科知識的融合，包括上海的城市史、建筑史、與生活方式相關的社會史、設計史，乃至音樂史、美術史等?！钡谫E聯結設計團隊負責人表示，雖然制作過程不易，但這恰恰是虛擬現實技術存在的意義。“VR內容可以開放地吸納各種知識，讓跨學科合作從暢想變為‘現實’?！?/p>

通過此次展覽，團隊還獲取了用科技手段復原歷史建筑場景的寶貴經驗。該負責人介紹，虛擬現實內容制作融會貫通了遺產數字化、VR游戲、沉浸式戲劇等板塊，涉及概念創作、劇本寫作，建模過程包含美術設計、動畫設計、程序設計、聲音設計，虛擬人物的服裝設計、動作捕捉、配音制作，還包括展出時的展陳設計、互動設計，“統籌與協調各方是我們在‘還原’武康大樓過程中獲得的重要經驗。”

記者了解到，目前VR設備尚處在高速發展迭代階段，面臨的挑戰包括如何克服暈眩感、加強沉浸感，如何建立虛擬和現實世界的無縫銜接等，包括蘋果公司的VR眼鏡產品Vision Pro等均在做此嘗試。

在大空間行走技術的要求下，目前VR內容體驗尚需要面積較大的無柱空間。而隨著眼鏡定位技術的優化、“萬向地毯”等配套硬件的出現，更多新的應用場景或將涌現，伴隨新興文旅項目、商業地產項目越發看重新業態對吸引人氣的重要性，VR技術賦能文商旅也將出現更多新機遇。

城市文脈如何延續>>>

2021年底，摩比世界落戶衡山坊，隨后在此開設中國首家旗艦店。在與顧客的交流中，李明和同事們注意到，不少游客在打卡附近的武康大樓時，通常只是匆忙地欣賞一下建筑外觀，鮮有機會深入大樓了解建筑背后的故事。在李明看來，一方面，武康大樓仍是居民樓，游客確實不便進入大樓。另一方面，傳統的展覽介紹形式已經很難讓習慣快節奏的游客停下腳步細讀。這也是為何，摩比世界在武康大樓100周年特展中，專門還原了大樓內部的公寓生活場景。

第貳聯結設計團隊也不約而同地選擇用VR技術還原大樓內部，讓觀眾用“超現實”視角體驗武康大樓。在團隊看來，對于武康大樓這樣人們極為熟悉的歷史建筑，傳統的數字孿生呈現方式還不夠，要讓觀眾在VR場景中感受到人文內涵乃至世界觀，從而產生情感聯結與認同感。

為此，除了現有的建筑測繪數據，設計團隊還參考了鄔達克設計武康大樓時最初的圖紙，試圖按照他的原始設計構思還原百年前最初的大樓。在此過程中，最令設計團隊印象深刻的是百年前上海公寓生活的摩登質感。

“就像今天的酒店式公寓一樣，武康大樓內配備了當時先進的物業服務，包括集中供暖、垃圾處理、送餐服務等，門廳、廊道是具有公共屬性的空間，這讓當時很多剛從傳統大宅院中搬入現代公寓的居民，開始適應家庭生活的私密性與社會生活的公共性之間的新關系?！痹谠O計團隊看來，以武康大樓為代表的公寓所呈現出的現代生活，推動了當時上海城市公民意識的形成，這些元素都將在此次VR展中呈現。

記者采訪中發現，參與“武康大樓100周年”活動設計的各個團隊和藝術家都很年輕，大家默契地達成了一種共識:不做“口號式”紀念，而是用自己擅長也最符合當下年輕人期待的方式，呈現自己心目中的武康大樓。

于是，騰訊游戲總結了《光與夜之戀》此前與洛陽、西安、開封等歷史文化名城合作的經驗，將武康大樓和衡復風貌區獨特的浪漫氣息作為互動打卡的主要元素，與這款浪漫的游戲形成線下線上的呼應；曾亦心則一改為品牌創作插畫時所強調的服務性和功能性，優先挖掘武康大樓本身的歷史和文化符號，將這些視覺語言串聯成故事呈現在畫作上。

近年來，依托衡復風貌區“百年建筑+百年人文”的區域特色，“魅力衡復”品牌相繼推出了武康路城市漫步、武康大樓雪糕、武康大樓數字藏品、衡復露臺系列胸針等文化體驗和文創產品。黑石公寓今年同樣迎來了落成百年紀念，以慶祝和紀念“百年黑石”為主題的第十一屆復興藝術節預計于9-10月開展。

姚佳音表示，“魅力衡復”運營團隊在突出“國潮范”、彰顯風貌區歷史文化特色的同時，始終關注文創市場熱點和當下的潮流話題，從中發現，蘊含衡復風貌區特色的建筑和人文元素是頗受當下年輕一代喜愛的設計主題。接下來，“魅力衡復”還將圍繞武康大樓、黑石公寓、建業里、“復興貓”等深受歡迎的建筑和文化元素，拓展“衡復IP”系列，更好推動歷史建筑和歷史街區有機更新與活化利用，助力城市歷史文脈的延續、傳承與創新。