光明乳業發展新質生產力，打造中國乳業品牌創新典范

2024年5月11日，2024世界品牌大會系列活動正式舉行，光明乳業黨委副書記、總裁賁敏受邀出席，深入探討了關于企業發展新質生產力的關鍵議題，并和與會嘉賓共同發布了《環球品牌創新與可持續發展聯合倡議》，一同展望品牌創新發展的嶄新篇章。

賁敏表示，新質生產力作為推動高質量發展的核心動力與關鍵支撐，已成為企業實現持續增長的必經之路，同時也是踐行可持續發展戰略的重要選擇。作為擁有深厚歷史底蘊的乳制品企業，光明乳業積極結合自身獨特優勢，因地制宜地發展新質生產力，通過不斷投入研發、優化生產流程、加強人才培養等措施，努力在科技創新、商業創新和管理創新等方面取得突破，為行業的可持續發展注入新活力。

會上，光明乳業榮獲2024環球品牌創新發展典型案例獎項。此次獲獎是對光明乳業堅持以技術創新為引領，以實際行動培育新質生產力的高度認可。

光明乳業始終秉承科技創新理念，積極籌劃乳業生物技術國家重點實驗室的重組工作，旨在通過前沿技術的突破，培育并提升新質生產力。憑借強大的科研實力和技術優勢，光明乳業將科研論文的精髓融入產品之中，持續引領產品自主創新的研發潮流，成功實現科技成果的有效轉化，并在行業內屢創佳績，樹立了多個“首、特、一”的標桿。其中，光明乳業首創常溫酸奶品牌光明莫斯利安，并率先推出國內首個甜品系列常溫風味發酵乳，滿足了消費者對于多元化、高品質乳品的需求。同時，光明乳業成功打造首款無添加酸奶光明如實，引領健康飲品新風尚。今年，光明如實順應消費者需求，全新推出春季新款光明如實櫻花草莓風味發酵乳，為消費者帶來更為純凈、健康的飲食選擇。此外，光明乳業在全球范圍內率先在乳品包裝上標注活性指標及含量，此舉不僅提升了產品的透明度，更確立了光明乳業在全國鮮奶市場的領先地位。

在科技力量的驅動下，光明乳業構建了一套覆蓋全產業鏈的卓越質量管理體系，推動乳業從傳統的“新鮮”時代邁向更加先進的“領鮮”時代。得益于全產業鏈的精細管理，光明乳業榮獲了上海市最高質量榮譽——“上海市市長質量獎”，成為自2008年該獎項設立以來首家獲獎的食品企業，彰顯了其在質量管理方面的卓越成就。同時，光明乳業旗下明星產品光明優倍鮮牛奶榮獲“上海品牌”認證，成為首家以食品身份通過認證的企業，進一步鞏固了在市場中的領先地位。

作為擁有百年歷史的品牌，光明乳業始終秉持與時俱進的理念，致力于持續創新與發展。近年來，光明乳業致力于塑造具有深厚東方家國情懷的品牌形象，通過多元化、創新性的營銷策略，積極拓展品牌傳播渠道，從而進一步提升品牌形象。

在體育領域，光明乳業積極攜手“中國女排”IP，全程支持女排賽事，展現對于國家體育事業的堅定支持。通過贊助2023年上海勞力士大師賽，進一步提升了品牌的市場影響力和曝光度。作為創始合作伙伴，光明乳業贊助了2023SVS上海虛擬體育公開賽；更與英雄聯盟官方賽事深度合作，獨家打造LPL傳播墻，成為網紅打卡新地標。

在文化藝術領域，光明乳業精心策劃并參與了多項文化活動。其中，“月滿光明 韻動盛典”的舉辦，充分展示了光明乳業在傳承和弘揚中華優秀文化方面的積極努力。此外，光明乳業還冠名贊助了張學友60+巡回演唱會上海站首場演出，劇集《繁花》的熱播以及獨家贊助東方衛視、浙江衛視大年初一春晚的播出，也為觀眾帶來了豐富的藝術享受。同時，光明乳業攜手上海博物館、上美影等知名IP推出聯名包裝，以國潮風尚引領時尚潮流，為品牌注入新的活力。

在數字營銷領域，光明乳業作為行業的領跑者，積極探索數字技術與實體經濟的深度融合。2023年，光明乳業聯合上海數據交易所，發布了首個數字資產「月前行，越光明」，成為國內首家自建數字資產發行平臺的乳企。今年，光明乳業正式發行首款可交易數字資產“龍耀追光·一‘訂’光明”，成為數字技術與實體經濟融合之路上的又一成功案例；推出國內首款公益主題數字資產——為“星星的孩子”點亮光明，為數字資產應用開辟了更廣闊的空間。這些創新舉措不僅提升了品牌的數字化水平，也實現了品牌從零到一的跨越式發展。

在數字化建設的進程中，光明乳業憑借先進的數字化技術，成功實現了從智慧營銷、智慧牧場到智能制造、智慧物流的全方位轉型，構建了貫穿源頭至終端設備的互聯體系，實現了數據的互通與智能協同，進而打造了一家具備數字化全產業鏈特征的乳品企業。光明乳業在數字化發展領域取得的顯著成就，得到了社會各界的廣泛認可，榮獲了上海市首批“工賦鏈主”稱號，并榮登國家級“智能制造示范工廠”揭榜單位之列。

在公益事業的推進中，光明乳業不僅實現了牛奶紙盒分類回收的升級，將塑瓶包裝回收納入工作范疇，展現出了強烈的環保意識與社會責任感。此外，光明乳業始終關注自閉癥兒童成長，用愛心和行動為“星星的孩子”提供幫助。從最初的物資捐贈，到聯合醫療專家和營養學專家，共同為自閉癥兒童研發專屬菌株，光明乳業充分發揮自身資源優勢，為這些特殊群體送去了關愛與溫暖，充分彰顯了企業“光明力量”的社會價值。

未來，光明乳業將繼續致力于培育新質生產力，深入探索可持續高質量發展的全新篇章。借助全面而多維度的創新策略，持續為廣大消費者提供卓越品質的產品與貼心服務。以新質生產力為基石，筑牢品牌護城河，精心雕琢光明品牌形象，塑造獨具特色的核心品牌資產，努力成為中國乳制品行業的優質典范。