海信于芝濤：品牌引領(lǐng)是成為世界一流企業(yè)的必然選擇

5月11日上午，由國(guó)務(wù)院國(guó)資委主辦的2024年國(guó)資國(guó)企品牌建設(shè)會(huì)議在上海世博展覽館舉行。海信集團(tuán)總裁于芝濤發(fā)表主題演講時(shí)表示，品牌引領(lǐng)是成為世界一流企業(yè)的必然選擇。海信通過(guò)堅(jiān)持技術(shù)創(chuàng)新，堅(jiān)持走向高端、提升價(jià)值，向世界展現(xiàn)中國(guó)品牌魅力。為更精準(zhǔn)回應(yīng)并滿足時(shí)代與用戶的新變化、新訴求，海信已全面啟動(dòng)品牌升級(jí)戰(zhàn)略，不斷向上突破，持續(xù)提升品牌價(jià)值，為全球用戶創(chuàng)造更多美好。

“沒(méi)有品牌的國(guó)際化，就沒(méi)有海信的國(guó)際化”，于芝濤表示，作為中國(guó)較早“走出去”的企業(yè)，海信2006年就確定了“海信未來(lái)發(fā)展大頭在海外”的國(guó)際化戰(zhàn)略，并堅(jiān)持做自主品牌。2023年海信家電產(chǎn)品的海外收入占比達(dá)55%。在顯示領(lǐng)域，海信是中國(guó)第一電視品牌，銷(xiāo)量穩(wěn)居中國(guó)第一世界第二，海信開(kāi)辟的激光電視賽道讓中國(guó)電視進(jìn)入到3000 -5000美元的高價(jià)值市場(chǎng)，為中國(guó)電視品牌實(shí)現(xiàn)全球高端引領(lǐng)探索新路徑。

在全球化品牌建設(shè)中，海信積極開(kāi)展品牌并購(gòu)。東芝電視、gorenje、ASKO和日本三電這四個(gè)品牌在被收購(gòu)之后重新煥發(fā)活力。與此同時(shí)，體育營(yíng)銷(xiāo)是海信走向世界的重要策略。從2008年開(kāi)始，海信通過(guò)全球頂級(jí)體育賽事+區(qū)域本土化體育IP，在中國(guó)企業(yè)中走出了一條通過(guò)體育營(yíng)銷(xiāo)撬動(dòng)全球品牌知名度的道路，向世界更好展現(xiàn)中國(guó)品牌魅力。今年6月，海信將第三次亮相歐洲杯賽場(chǎng)。

“品牌引領(lǐng)是成為世界一流企業(yè)的必然選擇。”于芝濤表示，為了更精準(zhǔn)回應(yīng)并滿足時(shí)代與用戶的新變化、新訴求，海信已全面啟動(dòng)品牌升級(jí)戰(zhàn)略，將海信的品牌形象在長(zhǎng)期發(fā)展沉淀形成的信賴、務(wù)實(shí)的基礎(chǔ)上，升級(jí)到“人本科技”和“至臻品質(zhì)”。海信將以此次品牌升級(jí)為引領(lǐng)，對(duì)外構(gòu)建更加清晰鮮明的品牌形象，在全球市場(chǎng)與更多用戶建立緊密鏈接，不斷向上突破，持續(xù)提升品牌價(jià)值，為全球用戶創(chuàng)造更多美好。

5月10日是第八個(gè)“中國(guó)品牌日”，今年活動(dòng)主題聚焦“中國(guó)品牌，世界共享；國(guó)貨潮牌，品筑未來(lái)”。海信攜全球首款可折疊激光電視、海信超聲等高品質(zhì)、高價(jià)值產(chǎn)品和技術(shù)亮相中國(guó)品牌日活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，展示中國(guó)制造高端出海的新模樣。