從小眾愛好到頻頻“出圈” “新中式”究竟為什么火？

　　從小眾愛好到頻頻“出圈”――

　　“新中式”究竟為什么火？

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　　2023年，“新中式”就已十分流行，如今依然熱度不減、風頭正勁。電商平臺上，“新中式”服裝銷量猛增；日常生活中，不少人身著“新中式”拍照打卡；社交平臺上，“為什么年輕人都喜歡‘新中式’”等話題頻登熱搜榜……

　　3月16日晚上7點59分，趙佳目不轉睛地盯著手機屏幕，她準備在一家原創淘寶店鋪搶購一件“新中式”上衣。8點準時開售，現貨立刻被搶購一空。“秒沒！訂了好幾個鬧鐘搶現貨，還是沒搶到。”而后，趙佳只能選擇購買預售商品。“預售的話需要再等20天，‘新中式’也太火了吧！”她感嘆。

　　從小眾愛好到爆火“出圈”，“新中式”究竟為什么火？

　　“新中式”風潮正起

　　和趙佳一樣，為“新中式”著迷的年輕人還有很多。

　　“之前沒想到男生也這么適合穿‘新中式’。”自去年起，在北京一所大學讀研的張鵬就在社交平臺上被頻繁“種草”。他一邊說，一邊向記者展示身上的衣服：挺拔利落的立領配上豎排盤扣，胸前有翠竹元素的刺繡作為點綴，整體黑色卻不顯沉悶。“拍照很出片，日常穿也很合適，‘新中式’給個人氣質‘上大分’。”張鵬說。

　　好看又實穿的“新中式”，在越來越多消費者的衣櫥中占有了一席之地。春節期間，“曹縣賣了3億的馬面裙依然供不應求”等話題沖上熱搜，某電商平臺漢服品類成交額同比增長了325%。截至發稿前，“新中式穿搭”話題在小紅書平臺瀏覽量超21億，相關筆記超300萬篇。眼下是出游踏青的好時節，“新中式”成為不少人中意的春日出行穿搭。

　　究竟什么是“新中式”？北京大學中文系教授張頤武在接受《工人日報》記者采訪時表示，“新中式”其實并沒有明確的定義。“它與傳統中式不同，‘新中式’融合了中國傳統元素，同時以比較現代的形態展現出來。”張頤武說。

　　傳統與現代元素結合的“新中式”風格，正在向大眾流行演變。不僅是服裝，美妝、餐飲、家居等領域紛紛添加中式元素，同樣受到消費者青睞。

　　“配色上舍棄老式的紅木色，使用棕咖色系，給空間增添一些復古韻味。屏風、綠植、藤編元素，用來傳遞中式審美理念。”3月上旬，來自成都的室內設計師松然剛剛完成一份“新中式”風格的裝修設計方案。

　　松然說，近兩年，喜歡“新中式”裝修風格的客戶越來越多，很多人拋棄“北歐風”，轉而選擇“新中式”作為自己的理想棲居風格。“現代與‘新中式’的碰撞，既有傳統的中式韻味，又符合現代年輕人的居住習慣，這應該就是大家喜歡‘新中式’裝修的原因。”松然告訴記者。

　　爆火背后不只是美

　　90后女孩楊錦是北京一家“新中式”服裝品牌的主理人。今年春節期間，楊錦設計的一款以中國紅為主色調的“新中式”上衣，成為店內的爆款商品。“這件衣服用料為紅色漳緞，是一種非遺面料。在設計時，我融入了竹子、如意、祥云等圖案，再搭配上經典盤扣，讓這件衣服具有東方美學的獨特韻味。”楊錦說。

　　“新中式”為何能火出圈？“足夠美”是大多數人的答案。

　　除了加入刺繡、水墨等經典元素的“新中式”服裝，還有以細長眉、眼下彩、點朱唇為代表的“新中式”美妝，運用扎染、古法花絲等傳統技藝的“新中式”工藝品，環境古色古香、靜謐松弛的“新中式”茶館……無一不體現著獨特的東方美學基因。

　　“但從根本上說，我覺得‘新中式’火起來背后，是幾千年來傳統文化的積淀，是大家慢慢感受到了傳統文化的魅力。”楊錦說。

　　從電影《長安三萬里》口碑票房雙豐收，到《只此青綠》《紅樓夢》等舞劇一票難求，再到春晚節目《年錦》《山河詩長安》為觀眾送上一場視覺盛宴，近年來，中國優秀傳統文化為當代生活提供了豐富的靈感，掀起一波波傳統文化消費熱潮。張頤武認為，“新中式”根植于中華優秀傳統文化，同時適應了當代生活形態，既有對傳統優秀文化的傳承，也有與時俱進、創新發展，是其爆火的主要原因。

　　“同時，這也是文化自信的一部分。”張頤武提到，一些融入傳統文化元素的產品在國際上能讓人快速識別出中國的標識與符號，同時又具備一定的美感與意韻，能夠凸顯中國人獨特的審美傾向。

　　更需高質量發展

　　如今，“新中式”市場正處于高速發展階段，但一些問題也已顯露。

　　在廣東工作的喬鈺喜歡嘗試各種香氛產品，但一次試用卻讓她直呼“翻了車”。去年，某國產香氛品牌推出了一款“新中式東方香”，“被名字吸引去購買，買回來發現就是一股刺鼻的劣質空氣清新劑味道。”喬鈺說。

　　很多消費者都遇到過類似情況。例如，一些網友吐槽網購的“新中式”服裝貨不對板、質量較差；一些“新中式”香氛產品暴露出“非天然劣質香精”等品質問題，讓不少消費者望而卻步；一些餐飲品牌將“新中式”當作流量噱頭，產品無創意但卻賣出高價……

　　針對這一問題，張頤武認為，“新中式”產品保質保量，這是最基礎的要求，“但更重要的是，在設計創意方面應該有更扎實的東西，而不僅僅停留在噱頭上。”張頤武說，應在保證質量高水準的前提下，把中國傳統文脈和新的生活形態結合得更好，做出讓人眼前一亮、新穎獨到的產品。

　　此外，有商家反映，“新中式”市場上，部分同行知識產權保護意識薄弱，導致市面上“山寨貨”頻出。對此，記者了解到，上海市版權局在東華大學設立了“上海漢服版權中心”，這是全國首個綜合性漢服版權服務平臺。針對漢服原創設計種種維權痛點，上海漢服版權中心為漢服設計提供版權登記、確權、維權等專業化服務，在版權保護方面做出了有益嘗試。

　　談及“新中式”未來如何發展壯大，張頤武認為，首先，可以建立一些激勵機制，鼓勵企業抓住廣闊的市場需求。其次，“新中式”應在品牌建設上下功夫，推出一批有影響力的代表性品牌。最后，要提升工藝設計水平，在新的手法和傳統工藝之間做好聯結，不僅在設計創意上吸收傳統文化元素，還應在工藝上更好地體現傳統技藝的氣韻與精神。“這才是‘新中式’未來所需要的高質量發展。”張頤武表示。(工人日報)