TWS市場觀察：Canalys 2023年Q4 數據發布，倍思以8%占比強勢進駐前五

　　剛剛過去的 2023 年，依然是一個充滿著不確定的年份。消費環境每天都在變化，尤其是發達與新興地區之間的差異進一步拉大;用戶需求在過去幾年內趨于保守，注重品質化與價格敏感度明顯提高......種種原因都在促使各行各業持續探索新的利潤點與創新因素，競爭愈發激烈，市場與品牌格正在經歷又一輪新的洗牌。

　　TWS 音頻就是一個非常有性的市場。

　　據 Canalys 研究顯示，2023 年第三季度，全球智能個人音頻出貨量同比下降 3%，至 1.1 億臺。比較有趣的是，這個品類在發達地區增長顯得有些舉步維艱的同時，卻在新興地區增長強勁。在整體個人音頻市場，TWS 占據了 73% 的出貨量，一個非常重要的原因是，它仍然在持續滲透到可負擔的大眾市場。

　　在經歷了五個季度的下滑后，可以看見的是中國市場正在恢復增長。廠商們正在優先考慮以更具誘惑的價格和更創新的形態(比如骨傳導和開放式)，來刺激消費者的購買欲望，基于功能的創新將有助于品牌與供應商在激烈的商業環境中占得先機。

　　到了 2023 年第四季度，新的信號出現了。

　　Canalys 的最新研究數據顯示，在中國大陸 TWS 市場的品牌前五分別是：Apple、Xiaomi、Edifier、HUAWEI、Baseus倍思。

　　這份名單不乏領先全球的商業與科技巨擘，亦有深耕音頻制造的傳統豪強，在這些巨人的映照下，Baseus倍思似乎顯得有些「格格不入」，而正是這份格格不入，恰恰證明了這個新生活數碼品牌逆勢破的不屈實力，助力其在一片片迷霧中殺出重圍躋身前五，并且占比來到國內 8%。

　　以用戶為中心，打造極致實用而美的產品

　　毫無疑問，Baseus倍思已經成為了目前 TWS 品類中的第一梯隊品牌。這也意味著，其如今所面對的競爭者不僅有生態資源豐富的手機廠商，還有在各渠道長期積累的傳統音頻品牌。重壓之下更滋生動力，因為持續成長離不開直面挑戰。

　　如何做到持續成長，Baseus倍思的出發點，永遠都是「基于用戶」。

　　以用戶為中心的視角，去發現當下以年輕人為的目標人群，是如何通過外在的渠道提高生活品質、感知內心，以及如何在這個過程中找到怎樣的情緒釋放出口，并最終愉悅且美好地得到滿足。

　　自 2019 年以來，3C 數碼和消費類電子的消費者，其需求和認知方式發成了顛覆性的變化，以年輕用戶為的他們更趨向于理性化：根據自己的需求與生活方式，追求更實用的選擇，與此同時對于美學認知和品味也在不斷提升。

　　正如我們前面說的一樣，基于質價的創新將有助于提高出貨量。廠商們將優先考慮增加設備功能，如空間音頻、藍牙 LE 等新技術，在為用戶帶去新購買驅動力的同時，也能夠更好地應對競爭對手的產品開發，提高產品競爭力，建立品牌優勢與用戶黏性。

　　反饋到 Baseus倍思做產品的邏輯，如果你熟悉這個品牌，你會發現這背后非常簡單：就是基于用戶需求和場景需求去做產品創新。

　　在技術層面，Baseus倍思音頻主要圍繞著「體驗、聲學和性能」去做研發與布。到目前為止可以在這個品牌的產品上看到：BRC 瞬時閃充技術、BSC 智慧雙連技術、DCLL 雙通道低延遲技術、BISA 空間音效技術和 BPT 定點辨位技術。

　　除了關于技術、關于功能這些實用的感受，Baseus倍思認為精神的體驗也是非常重要的用戶體驗，也就是對于形式「美」的享受，它包括了外觀美、創意美、藝術美等等。這也意味著產品的顏值必須抗打，經得起推敲。這樣對于設計的追求，讓 Baseus倍思收獲了一個又一個著行業標桿的獎項。

　　這正是 Baseus倍思始終堅持的「實用而美」設計理念。

　　高質量性價比為主，多點開花滿足用戶需求

　　堅持從用戶需求、從場景需求去創造實用而美的產品，到音頻品類，基于主動降噪、出色音質和空間音效三大用戶需求，Baseus倍思推出了全新的 Bowie M2s 真無線降噪耳機和 Bowie H1i 頭戴式降噪耳機。

　　據悉，Baseus倍思的 Bowie M 系列主打降噪深度和降噪體驗。

　　Bowie M2s 便是一款在前代基礎上，進一步提升主動降噪效果，且在外觀設計上更為貼合現在年輕人的審美，更適合于年輕群體的超值降噪真無線耳機產品。其內置了強悍的降噪芯片，與聲學設計協同優化，降噪深度達 -48dB，降噪頻寬最高可達 4000Hz，涵蓋更多噪音類型，對于各種環境噪聲、人聲、風聲，Bowie M2s 消除效果十分顯著。

　　它采用創新的全開倉式設計，方便拿取、便于充電觸點的清潔、強力吸附即使是倒轉也不易掉。整體外觀造型，既有柔和的優美感，走線和諧統一;又有力量的充沛感，理性又克制。耳機本體的設計頗為亮眼，采用了多重珠光噴涂與漸變電鍍工藝，內外撞色，不同角度呈現流動的視覺效果，光影變化間閃閃發光。

　　Bowie H1i 作為一款頭戴式藍牙降噪耳機，「高顏值」是它最出色的產品特征之一。更難得的是，它通過了日本 JAS 音樂協會的審閱，獲得了 Hi-Res 有線與無線雙金認證，成為了全球首款 200 元價格下支持 Hi-Res 雙金頭戴式降噪耳機。

　　在行業內卷愈發激烈的今天，打造功能與視覺的差異化、實現新的產品力成為品牌競爭的關鍵。從上面這兩個例子中，不難看出，Baseus倍思堅持以技術和設計的深度創新為導向，創造實用而美的產品，在特定身份、特定場景和特定用途中，不斷幫助用戶解決實際問題。

　　當然事實上這個品牌的音頻布正在覆蓋更多層面。目前為止，Baseus倍思旗下音頻產品線包含 5 個系列：Storm、Bowie、AeQur、AirNora 和 Eli。

　　Bowie 系列為綜合音頻系列，覆蓋市面上大部分產品。AirNora 則是細分人群之后的一個系列，它主要面向女性群體。更舒適、更漂亮、更時尚是這個系列的基因。Eli 則是一個全新的系列，在近期 Baseus倍思正式推出該系列的第一款產品：Eli Sport 1，它也是 Baseus倍思首款開放式真無線耳機。

　　Eli Sport 1 基于人體工學設計，做到更多人戴上即穩固，極輕便的機身環繞耳廓，相比于入耳式的強烈存在感，Eli Sport 1 的開放式設計既舒適而自由，是一種全新的無負擔的佩戴體驗，當然，杜絕耳內密閉接觸的它也是更健康的選擇。

　　從國內 TWS 耳機市場現狀來看，行業正在迅速發展，市場份額被前線品牌進一步搶占，競爭格也越來越激烈。而隨著新技術、新形態等發展，TWS 耳機將進入新的發展階段，行業也將會更加火爆，，我們會看到無論是傳統豪強還是新生代品牌，都將更加活躍。