“淘寶逛逛村奧”打造鄉(xiāng)村體育盛事，中國(guó)民俗文化涌入直播間

淘寶逛逛的內(nèi)容越來(lái)越豐富了，直播也越來(lái)越好看了。

巴黎奧運(yùn)即將來(lái)臨之際，淘寶逛逛與淘寶直播圍繞“上淘寶看村奧”的主題，在廣西龍勝、廣東順德、海南文昌，打造系列線下比賽及直播活動(dòng)，挖掘中國(guó)傳統(tǒng)民俗文化，將插秧、拔河、摸魚、搶錦雞、賽龍舟等民間運(yùn)動(dòng)，轉(zhuǎn)化為接地氣的奧林匹克式競(jìng)技。

6月9日-10日，恰逢端午節(jié)假，“廣西龍勝龍脊梯田運(yùn)動(dòng)會(huì)”與“廣東順德龍舟賽”率先開幕，現(xiàn)場(chǎng)火熱開賽，不僅點(diǎn)燃了村民、游客的運(yùn)動(dòng)熱情，淘寶逛逛運(yùn)動(dòng)戶外官方直播賬號(hào)——逛逛運(yùn)動(dòng)仔的“實(shí)況轉(zhuǎn)播”，更是吸引超百萬(wàn)人，在線云游“村奧”。

千年民俗“搖身一變”，化作插秧比賽、梯田拔河、梯田摸魚等新穎有趣的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，“世界梯田原鄉(xiāng)”成了天然的運(yùn)動(dòng)賽場(chǎng)，本地村民、外地游客、主播達(dá)人，在濃厚的民俗文化氛圍下，展開激烈的角逐，不少參賽“運(yùn)動(dòng)員”表示，這是他們第一次體驗(yàn)在梯田里拔河；摸魚比賽的“廝殺”同樣看點(diǎn)滿滿，從驚心動(dòng)魄的摸魚、搶魚，到孩子們的田間泥巴大戰(zhàn)，完美詮釋了“快樂(lè)第一，比賽第二”。

與此同時(shí)，素有“龍舟之鄉(xiāng)”美譽(yù)的廣東順德，龍舟賽正在上演“速度與激情”，據(jù)了解，本次淘寶也“親自參賽”湊熱鬧，派出了由淘寶逛逛博主組成的“逛逛龍舟隊(duì)”，現(xiàn)場(chǎng)比拼激烈，勝負(fù)幾度難用肉眼判定，河兩岸圍滿了觀賽的村民與游客。

除了“正餐”運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目之外，淘寶團(tuán)隊(duì)還穿插設(shè)計(jì)了運(yùn)秧苗、包粽子、放飛錦雞等小游戲，文化與歷史相關(guān)的街采競(jìng)答，直播間還有驚喜紅包、地域特產(chǎn)不定時(shí)“掉落”，期間通過(guò)航拍，多機(jī)位記錄呈現(xiàn)地域風(fēng)光、熱鬧的比賽氛圍，令線上線下的觀眾，全方位感受“村奧”及民俗文化。

據(jù)悉，淘寶逛逛的“淘寶村奧”話題頁(yè)兩天累計(jì)近500萬(wàn)次瀏覽，眾多達(dá)人、路人博主自發(fā)分享“村奧”的精彩片段，甚至還涌現(xiàn)了大量當(dāng)?shù)孛朗场⒙眯泄ヂ浴⒊鲇未┐畹确N草內(nèi)容。活動(dòng)在各大新媒體平臺(tái)傳播瀏覽量超過(guò)2億多，沖上廣西、廣東等地方熱門榜。

淘寶逛逛和淘寶直播的高效協(xié)同，為“村奧”實(shí)現(xiàn)了加乘效應(yīng)，通過(guò)內(nèi)容種草+直播深度互動(dòng)的形式，打造一張集民俗文化、風(fēng)光地貌、地域美食、奇聞趣事為一體的“鄉(xiāng)村深度體驗(yàn)卡”，令線上線下更多人，借“淘寶村奧”看到廣西龍勝、廣東順德的“鄉(xiāng)村之美”，有力推動(dòng)當(dāng)?shù)匚穆冒l(fā)展。

此外，也有效助力地域特色農(nóng)產(chǎn)品，開拓線上銷售渠道，釋放鄉(xiāng)村新紅利。據(jù)了解，本次“淘寶村奧”舉辦期間，用戶及路人不僅對(duì)傳統(tǒng)民俗文化“漲知識(shí)”了，也通過(guò)直播間，品嘗到了龍脊梯田大米、龍脊灰水粽等正宗地域特色，因此也利于特色農(nóng)產(chǎn)品的可持續(xù)發(fā)展。

直播下半場(chǎng)，越來(lái)越多的內(nèi)容型直播在淘寶出現(xiàn)，依托平臺(tái)沉淀多年的深度運(yùn)營(yíng)能力，及淘寶直播與淘寶逛逛緊密協(xié)同的生態(tài)優(yōu)勢(shì)，把地域文化融入直播間內(nèi)容，吸引更多創(chuàng)作者主動(dòng)分享家鄉(xiāng)文化，推動(dòng)鄉(xiāng)村文旅發(fā)展，同時(shí)，也滿足用戶對(duì)地域產(chǎn)品的消費(fèi)需求，提升消費(fèi)體驗(yàn)，業(yè)內(nèi)分析表明，淘寶已成為直播下半場(chǎng)的終點(diǎn)站。