科技藝術開啟體驗消費新模式

　　伴隨著市場快速回暖，各類藝術展覽、藝術博覽會紛紛強勢回歸，為公眾休閑生活帶來一抹亮色。在眾多藝術項目中，科技藝術帶動的體驗式消費異軍突起，成為人們爭相打卡的文化場景，也為逐漸復蘇的文旅產(chǎn)業(yè)注入了新的動力。

　　大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈、元宇宙……一批科技熱詞不斷更新公眾對未來的美好想象，快速改變著人類的生活方式。科技藝術是以科學技術為媒介進行創(chuàng)作的新型藝術形式，是當代科技發(fā)展對于傳統(tǒng)藝術思維和表現(xiàn)的一次變革與重塑。在相關政策的引領下，“科技藝術”開始走進公眾視野，其影響力從行業(yè)內(nèi)部逐步擴展至社會生活的方方面面，成為與經(jīng)濟發(fā)展緊密相連的要素。

　　以美術為例，長期以來，美術館為參觀者提供了大量經(jīng)典的靜態(tài)美術作品，如繪畫、雕塑等。但隨著科技藝術的快速發(fā)展，“動態(tài)的藝術”也開始出現(xiàn)在美術館的展覽中，變成吸引人們再次進入美術館的重要力量。在2023年1月開幕的“‘大都東南’藝術科技展”上，通過數(shù)字運算生成的動態(tài)虛擬影像、將腦電波以圖像形式呈現(xiàn)在屏幕上的互動裝置、由參與者的手勢和肢體動作實時控制的巨幅水墨畫卷等，為現(xiàn)場觀眾帶來了全新體驗。

　　科技藝術為社會帶來的不僅是全新的視覺形式，也催生出更加巨大的文化生產(chǎn)力，創(chuàng)造出更加多元的消費契機。依托科技藝術建立的新型消費模式主要包括三種：第一種是付費場景體驗。人們進入創(chuàng)新科技打造的數(shù)字化、虛擬化、智慧化藝術場景，這在一定程度上打破了時空的界限，讓人們獲得超越現(xiàn)實生活的互動性和體驗感；第二種是數(shù)字衍生產(chǎn)品。人們在參與藝術展覽、藝術活動的同時，可以購買具有紀念、收藏意義的數(shù)字產(chǎn)品。這些數(shù)字產(chǎn)品既與藝術作品的主題相關聯(lián)，也能作為日常生活用品而產(chǎn)生實用價值；第三種是科技文旅產(chǎn)業(yè)。科技藝術展示、表演、互動、消費的場所從美術館逐步延伸至城市每一個角落，并成為城市文化的重要組成部分。如光影藝術點亮市民的夜游生活，數(shù)字雕塑成為旅游線路中的文化坐標，虛擬偶像取代真實偶像被年輕人所追捧等。

　　如今，科技藝術作品不是孤立地在藝術展覽中呈現(xiàn)，而是作為文化核心來構建、牽動、運轉一個完整的藝術商業(yè)鏈條，這種更加宏觀、立體、開放的體驗式消費，在未來會產(chǎn)生不可估量的價值。

　　作為推動未來經(jīng)濟發(fā)展的全新力量，科技藝術之所以能吸引不同年齡層次的公眾參與，根本原因在于它所提供的沉浸、互動和探索體驗。科技藝術及其相關產(chǎn)業(yè)更加關注當代社會人們的內(nèi)心需求。沉浸式體驗滿足的是人們緩解現(xiàn)實焦慮、置身虛擬世界的心理期待；互動式體驗滿足的是人們轉換社會身份、獲得情感回饋的心理期待；探索式體驗滿足的是人們探究未知境遇、改善當下生活的心理期待。這些豐滿而真實的情感組合在一起，構成了人類對于未來生活的憧憬與想象。

　　以科技藝術為起點，體驗式消費的新熱潮正在開啟。