雙11必看攻略：巨量引擎雙11作戰全景圖，電商生意爆發新引擎

捕捉新流量浪潮，即是緊握時代賦予的新機遇。隨著今年雙11大促的臨近，巨量引擎雙11作戰藍圖也新鮮出爐，鼓勵商家與品牌采取多元化布局策略，深度聚焦內容創新、短鏈種收以及全域爆發三大利好，以此驅動全域范圍內的業績飛躍，顯著提升銷售轉化效率。

做好大促 全年膨脹翻倍

在過去一年的時間里，抖音電商業績持續飆升，GMV年度增長率高達46%。2023年雙11期間，抖音商城參與消費的用戶數量同比激增111%，動銷商家數量較去年雙11增長了91%。在支付環節，抖音電商支付GMV較去年雙11雙11大幅增長119%。隨著雙11期間商機涌現，商家們對于廣告投放的參與度也大幅提升，日投廣商家數較去年雙11實現了77%的增長。(數據來源：2024抖音電商C0RE經營通案、2023抖音電商雙11好物節戰報、巨量引擎)

前置種草 生意多頻爆發

最新統計數據顯示，消費者在大促期間的購物行為愈發提前，這一現象直接促進了那些利用巨量引擎前置種草的商家生意爆發更好。從618消費品行業GMV趨勢數據來看，相較于2023年，2024年消費者大促購物時間提前了4天，2023年大促時間比2022年提前了2天。23年雙11消費品行業前置種草商家多波峰爆發。

2024巨量引擎雙11

多點布局 撬動全域流量

借助巨量引擎，商家可根據大促節奏調整經營中心，布局經營節奏，利用“做好內容”、“短鏈種收”、“全域爆發”三大利好，掌握全局流量。

把握三大利好 雙11爆發提效

做好內容：利用豐富內容，商家能顯著放大市場聲量，從而驅動業績大爆發。相比于未做品牌內容的商家，布局品牌內容組合的商家GMV膨脹4倍。

短鏈種收：抖音電商開機位直接進播T+7日ROI提升45%，可見用短鏈產品轉化效率更高。

全域爆發：全域雙開，生意量效翻倍，全域雙開商家動銷商品GMV翻倍、跑量提升3倍。

了解三大利好，怎樣操作才能充分利用這些工具，實現生意增長？巨量引擎也分別給出了詳細的打法。

利好一：做好內容

優質內容成為引爆市場的關鍵，推動轉化實現倍數級增長。實例為證，某品牌攜手短劇合作后，店鋪自播GMV翻6倍；緊抓熱點「黑神話悟空」，同步推出相關產品，大場日GMV環比9O%+；薇諾娜與「很高興歌會」IP的聯動，更是新增5A人群4000萬+。

做好內容第一招：短劇

三大類型（達人短劇、精品短劇、火劇）爆發潛力無限，商家可利用“劇、推、搜、直”短劇打爆公式，進行組合聯動。

  劇·達人定制短劇-A1A2人群，通過「巨量云圖短劇實驗室」，篩選適配短劇

  推·分階加熱破圈-A2A3人群，單集加熱黃金了天，整劇重點加熱前2集（加熱后CPM下降30%左右）

  搜·搜索聯動種草-A3人群，通過品牌話題聯動+創新互動(相關品牌搜索UV提升7倍，SPUA3提升10倍

  直·短劇達人直播-A4人群，統一人貨場全域推廣承接（相關品牌GMV爆發超60%，場觀突破10萬+）短劇剪輯素材通過巨量千川跑量（相關品牌ROI提升8%，2天跑量超1萬）

做好內容第二招：熱點

精準捕捉熱點，駕馭三大類型，驅動銷量飆升。「行業趨勢熱點」是品類造風器，節點/上新必做，合作后商家品類市占TOP1、新品GMV破千萬；「娛樂劇綜熱點」是品牌聲量放大器，可提前進行規劃，合作過商家日均搜索提升8X%，自然流量提升5X%；「社會事件熱點」是流量承接器，建議商家“應蹭盡蹭”，合作過商家人群體量提升7XX%拉新比例提升8X%。

Step1：找熱點。一般而言，熱點IP合作的爆發系數高，品牌自造熱點有利于增強品牌心智，臨時性的熱點話題則靈活性強，可隨機“蹭熱點”。建議商家合理利用巨量云圖「熱點洞察」一鍵追投有刷、巨量算數「品類關聯詞」、巨量羅盤工具「平臺活動日歷」，鎖定話題趨勢。

Step2：造熱點/追熱點。造熱點對于提升商家在平臺的曝光非常有幫助，可通過“藍V+巨量星圖+營銷號”實現品牌內容預埋，“熱點提報、達人預埋、沖榜動作”獲得平臺資源加持；追熱點則可利用有刷必映、信息流/開機位追投，實現品牌覆蓋熱點人群，承接興趣。

Step3：沖轉化。想要承接流量內容場，品牌藍V評論運營必不可少、巨量千川素材內容蹭熱點、直播間/店鋪裝修提升點擊；隨后，想要轉化流量貨架場，就需要運用電商品專承接搜索、商品標簽&頭圖優化增加曝光、大場+全域推廣促進轉化。

做好內容第三招：內容IP

好內容推動品牌形象的提升，實現轉化效率再增長。商家可靈活利用內容IP打爆公式：大娛樂內容IP X品牌自播大場，實現GMV 的增長。

利好二：短鏈種收

短鏈種收三大提效方式：從“看”到“買”，好內容直達轉化；從“看”到“搜”再到“買”，看搜買各環節提效；從“看”到“買”再到“逛”，高潛人群再觸達！

方式1：好內容直驅購買：

巨量引擎精準布局，通過抖音電商直播開機位、種草通/內容熱推X直播引流磁貼、抖音電商開機位、種草通/內容熱推X三方購物車錨點，為商家和品牌打造高效轉化路徑。

方式2：看搜買鏈路優化：

深化看搜買全鏈條效率，采用熱推/種草通合約“搜索組件（非磁貼）”，搜索組件綜合展現率可達60%+；同時，利用搜索競價、搶首屏等品類詞承接，相較非首屏流量，首屏流量CTR可提升280%、CVR提升90%；直播矩陣樣式品牌詞承接，全方位加速看搜環節銜接；搜索人群開機位追投，可指定關鍵詞，當日搜索人群當天展示開機位廣告。

方式3：高潛人群二次觸達：

競價廣告高潛人群是指歷史競價投放后產生的精排未勝出或曝光未轉化人群，可根據巨量千川模型判斷。通過巨量云圖-人群-自定義人群路徑，有效觸達這一范圍的高潛人群，做轉化鋪墊。

利好三：全域爆發

「直播全域推廣」探索更大直播間GMV，直播間成交額提升15%-20%。本次雙11大促期間，直播全域推廣搶量能力全面升級，三大利好助力商家跑量無憂。

把控跑量節奏。系統會預估不同ROI目標在未來時段GMV/消耗提升幅度，給出拿量建議；一鍵起量可提升直播場觀流速；視頻追投快速起量激活轉化，在整體上幫助商家提升操控感，掌控跑量節奏。

更大跑量空間。 想要獲得更大跑量空間，關鍵在于底層模型優化。商家可關注以下四個方面：保障新素材充分探索、引入大促放量信號提升跑量、賬戶計劃配額限制放開、素材上限提升至750。

更高效跑量操作。讓操作更輕松、高效，同時完善管理能力也很關鍵，不僅需要排除限運地區，屏蔽不發貨地區，減少無效曝光，還要做好素材管理優化，巨量引擎就支持素材ID一鍵復制等操作，省時省力，非常高效。

以某品牌為例，巨量引擎給出了直播全域推廣打爆公式：巨量星圖種草+超品大場+直播全域推廣，具體可分兩步執行操作：

Step1 巨量星圖種草：巨量星圖前置蓄水+品廣多點位布局

使用巨量星圖達人種草，5A人群規模提升83%；開屏+商城首秀可讓A3人群規模提升46%；使用Push彈窗召回，日均搜索人數提升98%。

Step2 超品大場+直播全域推廣

主頁預熱+明星空降直播間+直播全域推廣投放，支付GMV提升6倍，大場最高在線人數15萬+。

「商品全域推廣」讓好商品雙場推爆，采用「商品全域推廣」方案，商品交易額提升20-30%。商家和品牌可通過三步走，實現商品全域推廣精準提效。

多個品類極簡投放，全店生意最大化。利用「商品全域推廣」，系統智能優選素材，可搭配自選素材+系統拉取商品卡/主頁視頻。

加速商品成長，ROI全周期保障。「商品全域推廣」提供流量支持，系統優先探索，助推新品加速過冷啟動，有效提升商品銷售額；使用商品全域推廣較標準推廣破10單時長降低84%，新品GMV提升7X%。單計劃多品創編，培育二梯隊商品，多品牽引，商家動銷商品數提升。商品全周期RO1有保障，提供ROI保障服務，護航計劃在投全周期。

內容+貨架雙拿量，貨架增長新突破。商城場X商品卡、搜索場X商品卡、內容場，支持打通雙場域，探索更多自然流量增量，實現多點位曝光。

此外，巨量引擎還提供了商品全域推廣打爆公式：

商品全域推廣X巨量星圖素材，強強聯合，引爆銷售。巨量星圖素材以其多元化和原生性，為全域推廣注入強大內容動力，使得商品全域推廣放大素材效果。某商家使用商品全域推廣較標準推廣，巨量星圖素材GMV提升5X%。

商品全域推廣X達播素材。達播切片素材混剪，利用頭部KOL背書提升生意規模。首先充分擴充素材基建，逐步拉升在投素材數；依托達播粉絲重疊率高的特點，實現高質人群觸達；最終達成渠道生意有效提升，使短視頻生意做大。某商家使用商品全域推廣較標準推廣，短視頻GMV提升8X%。

「全域雙開 量效爆發」

以某品牌為例，直播間和商品卡組貨機制相同時，日直播間GMV環比提升300%，商品全域GMV提升40倍。

與此同時，巨量引擎還精心繪制了引流電商雙11作戰全景圖、巨量云圖大促作戰室、雙11平臺激勵全景圖，為商家提供了全方位的戰略指引與資源支持，助力商家精準布局2024年雙11大促，實現銷售業績的飛躍式增長與生意的全面爆發。

引流電商雙11作戰全景圖

巨量云圖大促作戰室

雙11平臺激勵全景圖

綜上，巨量引擎雙11大促精心策劃的作戰攻略極具完善性與科學性，其策略緊密圍繞商家在雙十一期間的營銷核心痛點，并為此提供了一系列高效且切實可行的解決方案，幫助商家能夠精準捕捉市場機遇，抓住流量，實現銷售業績的顯著提升與生意的持續有效增長。