為了看演唱會換了部手機？vivo原生廣告突破投放天花板

2024年演唱會、音樂節接連上演，vivo X100 Ultra憑借強大的蔡司系統、“山頂也是 VIP”的綜合影像實力，一度成為“演唱會周邊”，許多網友甚至造梗“為了看演唱會，換了部手機”。

產品的出色表現也為品牌的軟性營銷提供了廣闊的土壤。多位知名KOL在演出現場使用vivo X100 Ultra記錄精彩瞬間，涵蓋了張藝興、蔡依林、王源等藝人的高清影像成為了vivo的“天選”素材，成功引發了大量社交互動，平均社交互動率超出行業3倍。

vivo所采用的正是時下熱門的原生廣告形式。根據最新數據，2023年原生廣告在移動廣告市場的比例已超過50%，主流媒體平臺紛紛布局，移動廣告市場的原生化進程正在加速。

01原生廣告新風向

正如大衛·奧格威所言：“通過編輯思維策劃廣告要比常規廣告更為吸引讀者的青睞。”這句經典論述恰恰揭示了原生廣告成功的關鍵——高度適配媒體內容場景，通過軟性營銷達到潤物細無聲的效果，不僅提升廣告的影響力，也極大地增強了用戶的參與度和互動性。

隨著市場環境的變化，原生廣告逐漸轉向以用戶體驗為中心，強調樣式、內容和運營的全面原生化。

微博憑借其對社媒廣告的前瞻性布局，正逐漸成為原生廣告的重要陣地：通過深入經營場景，為廣告主提供了針對性的解決方案，以滿足不同的營銷需求。

1熱點經營：瞬時爆發與快速吸引

對于需要快速吸引眼球并引發熱議的營銷場景，微博將熱點經營原生化，通過氛圍打造和口碑效應，達到瞬時爆發的效果。

● 聯動垂直KOL，原生廣告助力推薦場景曝光，提升社交熱度。

默沙東疫苗投放“HPV公開課”，通過與垂直KOL合作主動輸出健康科普。原生廣告的精準投放有效提升了推薦場景的曝光機會，擴大了品牌的社交覆蓋面與互動量。此次投放帶來了超5萬次真實社交互動，互動率達0.4%，品牌社交熱度顯著提升。

● 放大品牌/明星影響力，原生廣告提高宣發、事件傳播勢能。

海瀾之家與吳鎮宇的合作，通過原生廣告聯動私域和公域，成功提升了品牌的曝光度。此次合作在微博上獲得了超過2萬次的點贊、轉發和評論，傳播效果超過行業均值的9倍。

駱駝品牌與王俊凱的合作，利用原生廣告有效滲透雙方的粉絲群體，撬動了推薦場景的分發機會。最終，相關博文的閱讀數達到了3500萬，社交互動率高達0.92%，成功放大了明星的影響力。

2長效經營：持續互動與關系維護

對于需要長期品牌形象建設和用戶關系維護的營銷場景，微博將長效經營策略原生化，通過持續的內容運營，潤物細無聲地助力粉絲資產的長期轉化。

● 圈層營銷方面，原生廣告有效，滲透圈層用戶，引發群體情感共鳴。

《光與夜之戀》通過與COSER卡琳娜的合作，借助COSER的粉絲效應，提升了游戲在目標圈層的曝光率；《絕區零》贊助漫展活動，直接接觸目標用戶群體，獲得了場內、場外的高度關注；《崩壞星穹鐵道》鼓勵同人創作，激發了粉絲的創作熱情，并帶動了廣泛的討論；《戀與深空》則通過線下事件的二次傳播，進一步鞏固了品牌在圈層中的認同感和影響力……

原生廣告的精準投放和微博的社媒擴散，有效地提升了品牌在圈層內的影響力和用戶認同感。

●口碑營銷方面，原生廣告推動公域內容社會化傳播，口口相傳裂變聲量。

在電影《默殺》的推廣過程中，影評人帶話題深度解析，為電影賦予了更多解讀維度，從專業層面引起了用戶的興趣。同時，大V的自發推薦為影片贏得了口碑，憑借其廣泛的粉絲基礎，幫助影片積累了大量用戶討論和評價。隨著用戶討論的廣泛傳播和口碑的發酵，越來越多的觀眾自發成為“自來水”，主動為影片宣傳。

原生廣告將多層級影響力，滲透到大眾觀影群體中，推動了影片影響力和票房的雙提升。

02原生廣告產品協同增效

無論是“熱點經營”，還是“長效經營”，站在眾多標桿案例的肩膀上，我們可以提煉出一系列可復用的投流策略，這依托于微博提供的多元化服務支持。

其一，原生內容激勵。

原生廣告相較于非原生廣告，最高能免費獲得150%的廣告激勵。這意味著優質的原生廣告內容有更大的幾率被推薦，甚至登上熱門榜單。

其二，原生權益組件。

通過使用原生內容協同樣式，如可聚合并透傳多級社交轉、評、贊的原生多級評論區，以及可透傳原生錨點并延續曝光15天的達爾文標簽，品牌能夠實現內容的長效沉淀和自然流量的免費導流。

通過使用原生互動組件，如點贊特效、熱評外顯和置頂評論搭配，能有效引導真實互動，提升品牌粘性。

原生內容推薦工具，能夠多維度、全方位地挖掘品牌詞條關聯的博文，優化原生博文的內容供給。這種工具不僅能解決推廣博文內容單一、千篇一律的問題，還能滿足不同用戶的內容偏好，從而提升互動率和用戶滿意度。

其三，互動提效策略。

微博采用優質場景分發策略、打通內容數據資產，以及輔助社交互動模型等策略，進一步提升廣告效果。通過精準的場景分發策略，品牌內容能夠在合適的時間、地點，觸達到目標用戶，提高內容到達率和互動效果。

● 結語

原生廣告向更高的整合度、更優的用戶體驗、更智能的應用邁進。微博正與品牌、創作者緊密合作，不斷提升廣告內容的友好度和投放的精準度，為消費者帶來更豐富和高效的互動體驗。