巨星傳奇以明星IP為核，驅(qū)動(dòng)新零售與商業(yè)多元化變革

近日，開源證券發(fā)布巨星傳奇首次覆蓋報(bào)告，給予“買入”評(píng)級(jí)。研報(bào)認(rèn)為，巨星傳奇作為一家創(chuàng)新型零售企業(yè)，成功開創(chuàng)了獨(dú)特的明星IP運(yùn)營(yíng)新模式。自公司成立以來(lái)，便專注于實(shí)施“明星IP引流+全方位營(yíng)銷零售”的復(fù)合商業(yè)策略。該策略利用明星IP的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)來(lái)吸引和積累大量用戶關(guān)注，進(jìn)而將這些明星資源轉(zhuǎn)化為自有品牌的營(yíng)銷手段，以實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值的最大化。公司與周杰倫、劉畊宏建立了深厚的合作關(guān)系，成功塑造了“周同學(xué)”和“劉教練”兩大極具影響力的明星IP。此外，公司還匯集了方文山、Vivi、南拳媽媽、陳法蓉、孫耀威等明星資源，形成強(qiáng)大的IP陣容。截止至2024年3月，公司旗下的明星IP所引導(dǎo)的粉絲群體在全網(wǎng)已擁有約2億的粉絲量。

   回顧巨星傳奇的發(fā)展歷程，精準(zhǔn)的戰(zhàn)略眼光與執(zhí)行力、創(chuàng)新力貫穿始終：（1）0→1的跳躍：公司成立于2017年，作為國(guó)內(nèi)明星虛擬IP運(yùn)營(yíng)先行者，2019年成功孵化周杰倫二次元形象IP“周同學(xué)”，基于私域社交電商渠道成功打造爆款單品魔胴咖啡，初步跑通明星IP流量賦能新零售的獨(dú)特商業(yè)模型。（2）1→N的成長(zhǎng)：不斷豐富明星IP和新零售產(chǎn)品矩陣，2022年打造現(xiàn)象級(jí)健身KOL劉畊宏，同步創(chuàng)建抖音矩陣號(hào)切入直播電商領(lǐng)域，通過(guò)整合直播電商、短視頻、自有APP渠道流量池構(gòu)建“私域+公域”全體系營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，賦能新零售業(yè)務(wù)。（3）N→X的外延：2023年至今IP運(yùn)營(yíng)各業(yè)務(wù)線全面開花，綜藝節(jié)目《周游記2》、《樂來(lái)樂快樂》接續(xù)上線，媒體內(nèi)容生態(tài)逐步成熟；線下加碼投資周杰倫演唱會(huì)，推動(dòng)孫耀威和南拳媽媽全國(guó)巡演，演唱會(huì)業(yè)務(wù)創(chuàng)造收入增量；相繼合作中國(guó)移動(dòng)、數(shù)字王國(guó)，加碼布局AI+元宇宙，視頻彩鈴、元宇宙演唱會(huì)等新業(yè)務(wù)有望接續(xù)落地，探索數(shù)字IP商業(yè)變現(xiàn)。

  不久前，巨星傳奇還完成了新股配售，持續(xù)加碼投資演唱會(huì)和建設(shè)元宇宙生態(tài)，其中7980萬(wàn)港元擬用于投資和策劃合作藝人的實(shí)體演唱會(huì)，6050萬(wàn)港元擬用于建設(shè)元宇宙生態(tài)系統(tǒng)，6000萬(wàn)港元擬用于和公司業(yè)務(wù)相關(guān)并購(gòu)，2180萬(wàn)港元擬用于一般營(yíng)運(yùn)資金。

巨星傳奇的高管團(tuán)隊(duì)構(gòu)成科學(xué)，成員皆具備豐富的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，他們憑借銳利的市場(chǎng)洞察與不竭的創(chuàng)新思維，共同推動(dòng)明星IP的穩(wěn)步成長(zhǎng)。管理團(tuán)隊(duì)中的佼佼者如周佩敏、張志鵬、方文山等，均為文娛產(chǎn)業(yè)的資深精英。他們的專業(yè)背景和實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)全面覆蓋了IP塑造、媒體內(nèi)容產(chǎn)出、活動(dòng)籌劃、IP使用權(quán)管理、品牌塑造與推廣以及零售分銷等關(guān)鍵環(huán)節(jié)。團(tuán)隊(duì)成員各司其職，密切協(xié)作，凝聚成一股強(qiáng)大的團(tuán)隊(duì)力量，成為公司成功實(shí)踐創(chuàng)新型商業(yè)模式的有力支撐。