再度以情出圈，堅(jiān)持“慢慢來(lái)”的歐詩(shī)漫為何能引起消費(fèi)者共鳴？

導(dǎo)語(yǔ)：

如今生活節(jié)奏越來(lái)越快,時(shí)間好似越來(lái)越不夠用。網(wǎng)上打車(chē)被精確到分鐘;外賣(mài)配送時(shí)間被精準(zhǔn)到秒;“5分鐘讀完一本名著”“3分鐘看完一部電影”“10分鐘帶你了解歷史”等碎片化信息隨處可見(jiàn),生活好像慢不下來(lái),每個(gè)人都在追逐時(shí)間,追求快速和效率。但在快節(jié)奏的生活里,慢下來(lái)就是后退嗎?關(guān)于這個(gè)問(wèn)題,在三八婦女節(jié)這個(gè)特殊的節(jié)點(diǎn)里,歐詩(shī)漫基于快時(shí)代需要“慢治愈”的情緒洞察,開(kāi)展主題為“珍珠女孩,美在慢慢來(lái)”的三八節(jié)系列活動(dòng),并與《人物》聯(lián)合推出《珍珠女孩美在慢慢來(lái)》品牌態(tài)度短片。

短片邀請(qǐng)去年一炮而紅的脫口秀女演員鳥(niǎo)鳥(niǎo)、作家楊本芬和廣告文案/創(chuàng)意人八月,講述她們“慢慢來(lái)”的故事。從三種不同的人生經(jīng)歷出發(fā),講述快節(jié)奏的社會(huì)生活,找到適合自己的生活、工作方式,慢下來(lái)也能夠創(chuàng)造出成績(jī)的故事。真誠(chéng)的故事內(nèi)容擊中了許多女性的內(nèi)心,短片最后,歐詩(shī)漫品牌創(chuàng)始人化身珍珠爺爺給每個(gè)珠珠女孩寄了信――即使在快的時(shí)代,你也可以慢慢來(lái)。

3.8期間,珍珠爺爺還與B站up主塑料叉聯(lián)合發(fā)起“給1000個(gè)珍珠女孩送珍珠”的活動(dòng)。在《雖然長(zhǎng)得不像,但我真的是一家2000人大企業(yè)的董事長(zhǎng)!》視頻中,up主塑料叉要在一天內(nèi)尋找出1000顆珍珠。在尋找珍珠的過(guò)程中,塑料叉期望找到教科書(shū)般符合完美珍珠標(biāo)準(zhǔn)的珍珠,然而,實(shí)際開(kāi)蚌開(kāi)出的卻是形狀各異、好“壞”參半的珍珠。珍珠爺爺卻表示:不光滑的珍珠也有自己的優(yōu)勢(shì),有瑕疵的珍珠通過(guò)鑲嵌等工藝也可以變成一個(gè)完美的吊墜;灰蒙蒙的珍珠,只要用心擦拭,也可以發(fā)出光芒;就算是成長(zhǎng)失敗的“廢珠”,也可成為講解珍珠生成原理時(shí)最趁手的教具。每顆珍珠都有它的用途,會(huì)綻放屬于自己的光芒。

這段話直接引發(fā)眾多網(wǎng)友共鳴,不少網(wǎng)友在B站上線的#珍珠女孩美在慢慢來(lái)#召集令頁(yè)面里分享自己的慢慢來(lái)故事,表示自己曾是別人口中的“廢珠”,但現(xiàn)在也可以成為那個(gè)“難得的最趁手的教具”……視頻發(fā)布后,截止至3月8日,獲得了181.3W播放量,5.7W點(diǎn)贊量。

不僅如此,歐詩(shī)漫還將“慢慢來(lái)”融入品牌護(hù)膚理念中――慢慢養(yǎng)出健康珍珠肌,并在三八婦女節(jié)期間推出了“珍珠女孩療愈屋”創(chuàng)意直播間:一位專業(yè)護(hù)膚主播與三位有著不同肌膚困擾的珍珠女孩真誠(chéng)溝通,分享生活、工作中的快與慢,傾聽(tīng)、接納珍珠女孩的情緒,給出科學(xué)定制的歐詩(shī)漫護(hù)膚解決方案,利用ASMR形式提供定制護(hù)膚SPA,并送出珍珠爺爺?shù)囊环庑?給予珍珠女孩們更深層的陪伴和治愈?！罢渲榕熡荨眲?chuàng)意直播間上線后,實(shí)現(xiàn)該時(shí)段頁(yè)面瀏覽量7.1萬(wàn),用戶訪問(wèn)量6.2萬(wàn)、引導(dǎo)進(jìn)店用戶訪問(wèn)量4.6萬(wàn)(占總用戶訪問(wèn)量74%),拿下了國(guó)貨之光榜單時(shí)段Top1,總榜單Top1。

誠(chéng)如珍珠爺爺沈志榮在給1000個(gè)珍珠女孩的信的結(jié)尾所寫(xiě)的那樣,“美好的東西,從來(lái)不怕慢?！弊鳛椤奥齺?lái)”的踐行者和陪伴者,歐詩(shī)漫用分享自己和用戶“慢慢來(lái)”故事的方式,為當(dāng)下焦慮的年輕人提供心靈的出口,給予用戶啟發(fā),為用戶提供陪伴和治愈,鼓勵(lì)女性慢慢來(lái)展現(xiàn)出屬于自己的美,重要的事情也可以慢慢來(lái)。也期待,堅(jiān)持“慢慢來(lái)”的歐詩(shī)漫,未來(lái)將走得更遠(yuǎn)。