“雙11”國貨緣何受歡迎

　　今年“雙11”期間，國貨在天貓平臺迎來“爆發”：85個國貨品牌開賣即破億元，超7萬個國貨品牌首日成交翻倍。國貨銷量為何能在今年“雙11”實現爆發式增長？最主要的原因是長期品質經營的厚積薄發。

　　近年來，隨著國貨品牌活躍在大眾視野，其不俗的功效、親民的價格，為越來越多消費者熟知。有些老牌國貨的價格更是數十年不變且產品品質不改，頗為難得。畢竟，數十年間各項成本都在逐年上升，企業堅持如此長時間不漲價，消費者享受到了實實在在的優惠。“不是大牌用不起，是國貨更有性價比”，網友的評價道出許多消費者的心聲。平臺的滿減優惠、商鋪內的復購加贈、全店滿贈……在“雙11”各種火熱的促銷活動中，商品價格進一步降低，國貨高性價比的特點就更加凸顯，銷量增長也是理所當然。

　　在消費升級浪潮中，“90后”“00后”逐漸成為消費主力軍，相關報告顯示，在全行業國潮品牌消費中，這一群體占比達74%，是絕對主力。他們追求個性化、多樣化、品質化的產品和服務，注重品牌體驗和精神層面的價值。國貨在這方面做了不少努力，在產品研發、技術升級上有了突破性的進步，在設計上也有了獨特的風格和個性，而年輕消費者也愿意以開放的心態去接受和嘗鮮，用實際行動支持國貨品牌。

　　廣泛滿足年輕消費者需求的高性價比產品，一旦搭上營銷快車，迎來爆發式增長也是情理之中。今年下半年以來，國貨新聞熱點不斷，各大平臺的營銷活動搞得風生水起，越來越多的國貨品牌逐漸掌握網絡營銷方式，吃到流量的紅利。“雙11”期間，諸多國貨更是通過品牌聯名、拋梗造梗、直播間互動等各種方式緊跟潮流趨勢，持續吸引了網友的關注。老干媽和椰樹聯名推出“媽椰”禮盒、六個核桃與溜溜梅聯名推出“666”禮盒……各種跨界禮盒備受歡迎，在直播間上架后很快售罄。

　　“爆火”出圈只是契機，承接流量的最終還是產品的質量和服務。期待國貨企業憑借過硬的產品品質和研發能力，努力提升品牌價值，不斷適應市場變化，培育新的消費熱點，將“雙11”的熱度長久延續。（本文來源：經濟日報 作者：張 爍）