匯仁藥業(yè)瞄準(zhǔn)年輕市場(chǎng)，打造“只貼了一半的廣告”

近日，匯仁的一則熱搜，引發(fā)全網(wǎng)熱議，有網(wǎng)友稱“這還是記憶中的匯仁腎寶片嗎？”

提到匯仁腎寶片，相信不少人腦海里都會(huì)出現(xiàn)“他好，我也好”的廣告畫面。但這一次廣告出圈的主角是匯仁新一代腎寶片——能量小黑瓶。不同于老腎寶片，匯仁能量小黑瓶，主打的是年輕人多生活場(chǎng)景下的精力補(bǔ)充。

當(dāng)代年輕人在生活和工作的雙重高壓下，精力越來越差，身體越來越虛，做什么都提不起勁，這些癥狀在網(wǎng)絡(luò)上被統(tǒng)稱為“累點(diǎn)低”。而累點(diǎn)低的根本原因在于過去積累的疲憊和損耗，沒有從根源修復(fù)。

匯仁作為30余年的藥企，專研補(bǔ)腎賽道20余年。匯仁能量小黑瓶，關(guān)注年輕人累點(diǎn)低這一生活痛點(diǎn)，通過精選22味中藥，歷經(jīng)32道工序遵古炮制，突破單一補(bǔ)腎，可以為脆皮年輕人從根源補(bǔ)充腎能量，真正有效改變累點(diǎn)低的狀態(tài)。

匯仁“廣告貼了一半就開始累了”，真實(shí)再現(xiàn)累點(diǎn)低人士狀態(tài)。

5月23日，一張只貼了一半的巨幅戶外廣告出現(xiàn)在廣州天河CBD投放，配上“廣告貼了一半就開始累了...”文案，瞬間吸引了大批路人駐足圍觀和議論。

除了戶外廣告，同一系列廣告，還以不同的展現(xiàn)形式，延伸到職場(chǎng)人專線公交站和公交車身、杭州CBD梯媒、上海地鐵2號(hào)線等媒介，精準(zhǔn)「演」到了累點(diǎn)低的打工人們面前。

除了多地“集體罷工”的廣告牌，匯仁精準(zhǔn)洞察當(dāng)代脆皮打工人的痛點(diǎn)，用視頻在線還原累點(diǎn)低人士的日常，直戳打工人的痛點(diǎn)引發(fā)共鳴。

此外，基于產(chǎn)品造型和痛點(diǎn)場(chǎng)景，匯仁特意推出最懂脆皮打工人周邊——“撐腰”抱枕，隨時(shí)隨地為脆皮打工人撐腰。

匯仁“累點(diǎn)低”事件引發(fā)全網(wǎng)熱議，收獲廣泛好評(píng)。

微博多家媒體爭(zhēng)相報(bào)道，大量KOL加入討論，短時(shí)間內(nèi)#打工人累點(diǎn)低到離譜#話題登上微博熱搜TOP 25、當(dāng)日要聞榜TOP 4、廣州同城熱搜TOP 1。話題總閱讀量超2.9億，討論量超5萬(wàn)，互動(dòng)量超15萬(wàn)。微信端多個(gè)營(yíng)銷大號(hào)對(duì)事件主動(dòng)關(guān)注、發(fā)表文章，擴(kuò)散傳播。紅抖平臺(tái)更是產(chǎn)出海量UGC內(nèi)容，多篇爆文產(chǎn)生，撬動(dòng)千萬(wàn)級(jí)曝光。

匯仁藥業(yè)，為更多人的健康“撐腰”。

匯仁能量小黑瓶，精準(zhǔn)洞察年輕人的身心狀態(tài)，利用幽默巧妙的創(chuàng)意演繹，重塑品牌年輕化形象，又一次拉近了與年輕圈層的情感距離。

出色的營(yíng)銷策略背后，是匯仁作為國(guó)貨高質(zhì)品牌，始終恪守的高品質(zhì)鑄造理念。數(shù)十年如一日，堅(jiān)持為廣大消費(fèi)者提供高品質(zhì)的健康產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品力與營(yíng)銷力并駕齊驅(qū)。

作為行業(yè)領(lǐng)頭羊，匯仁也早已滲透到家庭生活的方方面面，以更符合消費(fèi)者的價(jià)值觀構(gòu)建產(chǎn)品護(hù)城河，將“他好，我也好”的形象認(rèn)知拓展到“家人好，我也好”，成為面向“更多人”的強(qiáng)生命力品牌。