網站地圖 - 關于我們
您的當前位置: 首頁 > 業界 > 頭條 正文

Levi's174;大中華區董事總經理楊今:中國市場的機會在全世界首屈一

作者:網絡 時間:2024-05-26 09:24 點擊:
導讀:170年前,Levi‘s#174;因美國淘金熱發明了牛仔褲,如今,Levi‘s#174;秉持“在中國、為中國”的理念,打造出夏日“神褲”,突破性地推出了Levi‘s#174;Performance冰酷系列,以滿足中國消費者日益多變的需求。...

170年前,Levi's#174;因美國淘金熱發明了牛仔褲,如今,Levi's#174;秉持“在中國、為中國”的理念,打造出夏日“神褲”,突破性地推出了Levi's#174; Performance冰酷系列,以滿足中國消費者日益多變的需求。

Levi Strauss Co.是世界上最大的品牌服裝公司之一,也是全球牛仔服飾的領導者。2012年,Levi Strauss Co.正式登陸中國上海,銷售旗下Levi's#174;品牌服裝,在這十多年間,Levi's#174;秉持著堅持不懈的開拓創新精神,一路見證了中國牛仔服裝市場的變化。

Levi's#174;大中華區董事總經理楊今接受采訪時說,可以用“5D化”來形容中國消費市場和消費者的變化,即Demanding、Dynamic(多變的)、Diversification(多元的)、Digital(數字化)、Daring(大膽的前瞻性)。她指出,中國的消費者是極為挑剔的,無論是在設計、品質還是性價比等各方面都追求極致,另外他們也更為多變且需求多元,熱衷抖音等電商購物,對時尚表達的前瞻性也遠遠強于其他市場。

為了更積極、更有效地應對“5D化”的中國市場,2019年Levi's#174;提出“四化”的發展戰略——高端化、本土化、時尚化、數字化。通過一系列大膽的創新嘗試和精細化運營,2023年,Levi's#174;中國大陸市場銷售額增長近20%,其中同店同比增長接近40%。楊今表示:“我們的增長并不是靠開店或者擴張,而是靠同店同比,憑借我們強品牌、強產品,強運營的三大舉措,有效實現了提質增效的目的。”

“2023年6月,我們全球CEO訪華后充分感受到了中國市場的變化和發展速度,也看到了中國的創新能力。我們的中國研發中心也由此應運而生。”楊今補充道。

2023年8月,Levi's#174;在中國成立了端到端的產品設計研發中心,從面料的選擇開發、供應鏈的接洽協調,到本土自有的設計師團隊,再到最后的生產,全過程都可以在本地市場完成。值得一提的是,在敏銳洞察消費者需求的同時,中國本地團隊還緊跟時尚速度,僅耗時100天就打造出整季產品,相較于過去,提效增速是相當明顯的。

而在這一整季的產品中,夏日的夢中“神褲”則成為最具代表性的產品。據介紹,2024年春夏,Levi's#174;Performance冰酷系列帶來了突破性的創新升級,首發的CHILL+科技面料,以“回彈挺括、雙重晾感、裸感有型、排濕清爽、長效抑菌”五大特色助力夏日丹寧穿搭。功能之上,演繹酷上加COOOOOL。

談及中國市場的消費群體特點時,楊今指出:“相比于歐美市場,中國的消費群體特質更為鮮明。對Levi's#174;而言,品質經典人群依然是我們重要的核心群體。未來,小眾精致人群、時尚大咖特別是女性群體以及舒適樂活人群將是新的核心增長群體。”

眼下,楊今坦言,中國服裝市場的競爭極為白熱化,強品牌、強產品、強運營是打贏中國市場這場戰役重要的前提條件。“Levi's#174;一直在提高整個渠道的布局以及運營的能力,包括AI大數據的能力,以應對中國市場日新月異的變化,要用小公司的心態去面對種種挑戰。”

楊今強調,“在與全球的對話中,總部對中國市場的體量、潛力以及取得的成績非常振奮,中國市場的機會在全世界是首屈一指的。所以從這個層面來說,我覺得中國市場永遠都有成功者和失敗者,必定是一個大浪淘沙的過程,如果在中國打不贏這場仗,有的公司可能會做其他打算,但對Levi's#174;來說不會,我們已經取得了一張漂亮成績單,而且根據我們的能力和未來的變化,我認為我們的勝利是建立在自己的能力、策略和組織之上。在我看來,經典不代表保守、時尚不代表摒棄傳承,我們要識變應變、以變求變,走在市場和潮流的前面。”

打賞

取消

感謝您的支持,我會繼續努力的!

掃碼支持
掃碼打賞,你說多少就多少

打開支付寶掃一掃,即可進行掃碼打賞哦

相關推薦:

網友評論:

推薦使用友言、多說、暢言(需備案后使用)等社會化評論插件

欄目分類
Copyright ? 2021 早報網 版權所有
蘇ICP備2024138443號

蘇公網安備32130202081338號

本網站所刊載信息,不代表早報網觀點。如您發現內容涉嫌侵權違法立即與我們聯系客服 106291126@qq.com 對其相關內容進行刪除。
早報網登載文章只用于傳遞更多信息之目的,并不意味著贊同其觀點或證實其描述。文章內容僅供參考,不構成投資建議。投資者據此操作,風險自擔。
《早報網》官方網站:www.m.shengcaiquan.cn互聯網違法和不良信息舉報中心
Top 主站蜘蛛池模板: 滁州市| 合水县| 东安县| 漠河县| 阳城县| 岳池县| 阜新| 新建县| 蒲江县| 蓝山县| 荥经县| 华宁县| 大厂| 龙游县| 长宁县| 福贡县| 会宁县| 安泽县| 恭城| 水富县| 佛冈县| 宜春市| 栾城县| 东兰县| 宜黄县| 荃湾区| 鹿邑县| 保亭| 井冈山市| 柳河县| 姚安县| 正蓝旗| 什邡市| 庆阳市| 灌云县| 安福县| 彭泽县| 广安市| 荔波县| 德昌县| 惠水县|