消費參考丨廣告投放分化：礦泉水增長、乳品下滑

21世紀經濟報道記者賀泓源、實習生仲宇璐 北京報道

消費品廣告市場正在復蘇。

2024年5月14日，騰訊披露一季報顯示，當期，其網絡廣告業務收入同比增長26%至265億元。騰訊提到，除汽車行業外，所有主要行業的廣告開支均有所增長，其中游戲、互聯網服務及消費品行業的廣告開支顯著增長。

CTR媒介智訊數據亦顯示，一季度，廣告市場整體實現5.5%的同比增長。

消費品同樣是重要推力。一季度，廣告市場頭部榜單中，食品和飲料行業的廣告投放量大，始終位居前列。

其中，食品行業的整體廣告刊例花費同比上漲2.0%，保健食品、零食糖果、食用油三個品類投放量較大且都有兩位數的廣告增長。該行業在電視、廣播、街道設施、火車/高鐵站、電梯海報有不同程度的增投表現。廣告投放表現突出的品牌包括變通、洽洽、雀巢、香丹清、喜之郎，其中雀巢的廣告增投尤為顯著，超過1000%，增加了電梯LCD、電視和街道設施的投入。

飲料行業則在2024年一季度廣告花費同比減少20.1%。這主要是受到頭部品類常溫白奶、嬰幼兒奶粉同比減少廣告投放28.6%和62.0%的影響。

但行業中蒸餾水/礦泉水、常溫酸奶、果蔬汁等品類推廣增投活躍。街道設施、火車/高鐵站、機場和電梯海報是飲料行業加大宣傳力度的主要廣告渠道，刊例花費同比均增長兩位數。飲料行業增投明顯的品牌有農夫山泉、怡寶、倍力優、冠芳、佳果源等，其中佳果源是今年新增投放，主投電梯LCD。

另一頭，乳業投放也在分化。

據CTR媒介智訊數據，一季度，伊利刊例花費同比增長9.4%。同期，蒙牛、君樂寶、飛鶴刊例花費同比下滑41.4%、下滑59.2%、下滑62.8%。

5月14日，上證消費80指數報收4969.92點，漲幅0.30%。

農業

全國農產品批發市場豬肉平均價格與昨天持平

5月14日，據農業農村部監測，截至當日14:00時，全國農產品批發市場豬肉平均價格為20.33元/公斤，與昨天持平。

消費人事

上海家化:董事長潘秋生辭職

5月14日，上海家化公告，董事長潘秋生辭職，在新任董事長選舉產生前，推選公司董事成建新擔任公司代理董事長代為履行董事長職責，直至選舉產生新任董事長為止。

食品飲料

空刻上新限定款草莓熊粉色意面

5月13日，空刻意面官宣上新粉色意面:限定款草莓熊粉色意面新品。

好利來推出全新中式茶飲品牌“好茶”

5月13日，好利來官宣推出全新中式茶飲品牌“好茶”，目前共有好景正山、好韻觀音、好茉鳴香三種口味。

本土母乳低聚糖企業虹摹生物完成首輪融資:茅臺基金跟投

5月13日，據新京報，蒙牛子公司虹摹生物科技有限公司近日完成近億元Pre-A輪融資，由中金啟德基金領投，茅臺基金跟投。本輪資金將用于虹摹生物新品研發、實驗室建設、產業化落地、商業化推進等。

卡夫亨氏在一季度營收下滑

近期披露的財報顯示，2024年第一季度，卡夫亨氏公司凈銷售額64億美元，同比下滑1.2個百分點。其中，中國所在新興市場凈銷售額為7.28億美元，同比內生性增長5.5%。

餐飲

星巴克擬在更多門店推出意欖朵

5月13日，據星巴克中國視頻號，星巴克將于5月16日起在“更多門店”推出意欖朵系列飲品。

達美樂中國5月初再度擴張

5月13日，達美樂中國特許經營商達勢股份稱，5月初再度擴張，一周內進駐臺州、惠州、金華三個城市，并已擴展到中國33個城市，在中國運營超過850家門店。公司表示，計劃在2024年四季度開設中國第1000家門店。

瑞幸×大話西游上新520限定款大話西瓜拿鐵

5月13日，瑞幸咖啡官宣聯名電影《大話西游》上新520限定款大話西瓜拿鐵。與此同時，大話西瓜小鐵、脆皮瓜瓜大福新品也同步上線。

喜茶與BERBRICK聯名推出新品

5月13日，喜茶官宣與知名潮玩BERBRICK聯名，雙方聯合推出聯名特調飲品“BERBRICK·黑鳳梨”、聯名版HEYTEA x BERBRICK公仔套組。

海底撈海外業務特海國際擬在納斯達克上市

海底撈5月13日在美國證券交易委員會披露公告，海底撈海外業務特海國際將發行2,692,700股美國存托股票，預計該股將在納斯達克股票市場交易。公告稱，本次發行完成后，假設承銷商不行使購買額外美國存托股份的選擇權，張勇控制的實體將總共擁有公司已發行股份的45.66%。

電商零售

名創優品:一季度經調整凈利潤同比增長27.7%

5月14日，名創優品在港交所公告，第一季度收入為37.24億元，同比增長26%；第一季度經調整凈利潤為6.17億元，同比增長27.7%。

叮咚買菜:連續六個季度實現Non-GAAP標準下盈利

5月13日，叮咚買菜發布2024年第一季度財報。該季度，叮咚買菜實現GMV 55.3億元，同比增長1.4%；總營收50.24億元，同比增長0.53%；凈利潤為1230萬元，而2023年同期凈虧損5240萬元；Non-GAAP凈利潤為4150萬元，同比增長583.2%，連續六個季度實現Non-GAAP標準下盈利。

快遞物流

速賣通擴大與韓國頭部物流公司的合作

5月14日，據界面新聞，隨著速賣通AliExpress訂單在韓國迅速增長，速賣通擴大了與韓國當地物流公司的合作，與CJ物流、韓進、樂天環球物流、韓國郵政這4家韓國頭部物流公司簽訂了合約。據悉，速賣通用戶規模已經超越韓國本土電商巨頭Gmarket、11st，成為韓國第二大電商平臺。

極兔速遞:董事會決議建議采納2024年股份激勵計劃

5月14日，極兔速遞在港交所公告稱，董事會宣布已于2024年5月14日決議建議采納2024年股份激勵計劃。董事建議于股東周年大會上就采納2024年股份激勵計劃向股東尋求批準。于股東在股東周年大會上批準2024年股份激勵計劃后，2024年股份激勵計劃于截至2024年12月31日止年度的授出上限為8812.1662萬股股份，約占于采納日期已發行股份(包括A類股份及B類股份)總數的1%。

旅游出行

4月全國鐵路旅客發送量同比增長9.6%

5月14日，據國家鐵路局消息，4月，全國鐵路旅客發送量36015萬人，同比增長9.6%。鐵路固定資產投資累計完成1849億元，同比增長10.5%。

深圳機場:4月旅客吞吐量同比下降0.11%

5月14日，深圳機場公告，2024年4月旅客吞吐量430.79萬人次，同比下降0.11%；航班起降架次3.07萬架次，同比下降3.7%。

香港旅發局:4月訪港旅客約為340萬人次

5月14日，香港旅游發展局公布，4月訪港旅客初步統計約為340萬人次，較去年同期上升約兩成。非內地市場的訪港旅客量按年錄得逾五成增幅。

香港國際機場將分階段調整旅客保安費，明年起上調至65港元

5月14日，香港機場管理局公布，香港國際機場的旅客保安費計劃于2025年1月1日起由55港元調整至65港元，并視乎機場客運量增長及當前客運需求，可于2027年起分階段調整至75港元。旅客保安費由航空公司代機管局向機場離港旅客收取，上一次調整為2021年。于2025年1月1日前發出的機票，即使出發日期為1月1日或之后，都不須征收調整后的費用。為維持機場最高的保安服務水平，經調整的費用將用于進一步提升機場保安設施和系統，例如安裝智能旅客安檢系統、更換寄艙行李檢查系統，以及將保安服務延伸至涵蓋三跑道系統相關范圍。調整費用旨在收回未來數年機場提升保安措施及系統的額外成本，符合香港航空保安計劃訂明的“用者自付，收回成本”原則。

銀河娛樂:一季度營收106億港元同比上升50%

5月14日，銀河娛樂在港交所公告，第一季集團凈收益為106億港元，按年上升50%，按季上升2%；經調整EBITDA為28億港元，按年上升49%，按季上升1%。

影視文娛

銀河娛樂:一季度營收106億港元同比上升50%

5月14日，銀河娛樂在港交所公告，第一季集團凈收益為106億港元，按年上升50%，按季上升2%；經調整EBITDA為28億港元，按年上升49%，按季上升1%。

虎牙營收同比下滑23.4%

5月13日，虎牙公司公布了2024年第一季度財報。財報顯示，2024年第一季度，虎牙公司營收15億元，同比下滑23.4%。非美國通用會計準則下，該季度歸屬于虎牙公司的凈利潤為9250萬元，同比增長8.7%。第一季度，虎牙公司的游戲相關服務、廣告和其他收入達到2.44億元，同比增長137.6%，環比增長30.7%。此外，該季度虎牙直播的付費用戶亦環比增長至440萬。