科技為親子消費“點睛”

　　親子消費定位已從“服務(wù)于兒童”轉(zhuǎn)向“服務(wù)于家庭”。消費者更加愿意選擇重體驗、個性化、品質(zhì)化和沉浸式的親子服務(wù)，這也成為科技元素大展身手的創(chuàng)新方向。

　　臨近“六一”，親子消費又成為商家關(guān)注的熱點。消費熱點輪番流行，但親子消費在家庭開銷中始終有可觀的占比。曾有調(diào)查結(jié)果顯示，我國約80%的家庭兒童支出占家庭支出的30%至50%，整體市場規(guī)模突破4.5萬億元。不容忽視的是，“科技感”已經(jīng)成為親子消費中一大亮眼元素。

　　科技元素融入親子消費，有利于少年兒童的健康成長。兒童是祖國的未來和民族的希望。把營養(yǎng)科學、兒童醫(yī)學等學科最新成果融入兒童食品、兒童衣物、兒童玩具等傳統(tǒng)消費品中，可以護航孩子的身體健康，讓孩子吃穿住行玩都更健康和安全；將航空航天等科學知識和反詐防騙等科普知識融入旅游、教育、角色扮演等活動中，培養(yǎng)孩子的“見識”以及“視野”，可以護航孩子的心理健康，讓孩子們有更健全的心智、更遠大的理想。

　　科技元素融入親子消費，有助于銜接年輕父母的新型育兒理念。當前，0歲至14歲孩子的父母以“80后”“90后”的年輕群體為主。這些年輕父母的平均受教育水平更高，科學育兒理念深入人心。育兒觀念的新變化，帶動新需求。隨著越來越多的年輕父母講究科學育兒，育兒投入的重心逐漸從吃、穿等日常生活領(lǐng)域轉(zhuǎn)向教育、娛樂等。節(jié)假日帶孩子逛科技館、博物館，與孩子一起玩職業(yè)角色扮演、闖關(guān)探險，購買機器人等帶有較強科技屬性的智能玩具，成為許多年輕父母的消費偏好。面對這樣的市場變化，商家開始推出更多IP化、場景化、科技化、主題化的親子產(chǎn)品，也開始在兒童樂園等傳統(tǒng)消費場景中融入更多AR、VR等科技元素，讓年輕父母們更樂于在孩子身上投資，完成親子消費的升級。

　　科技元素融入親子消費，還可以滿足年輕父母自身的消費需求。進入新時代，隨著人們生活水平的提高，新一代父母的消費觀也變了。老一輩父母從自己身上省錢給孩子花的做法現(xiàn)在已經(jīng)很少見，“陪娃一起花錢”取代了“看著娃花錢”，從“以孩子為中心”向“親子高質(zhì)量陪伴”轉(zhuǎn)變。一些兒童樂園里，除了給孩子們準備的玩具和餐飲，還提供了給成年人使用的懶人沙發(fā)、電子游戲和豐富多彩的餐品種類，其定位早已從“服務(wù)于兒童”轉(zhuǎn)向“服務(wù)于家庭”。在這樣的轉(zhuǎn)變中，消費需求不斷從物質(zhì)層面延伸到精神層面，消費者更加愿意選擇重體驗、個性化、品質(zhì)化和沉浸式的親子服務(wù)，這也成為科技元素大展身手的創(chuàng)新方向。

　　伴隨著新生代育兒理念迭代和消費升級，親子市場尚有巨大能量待釋放。科技進步和生活方式的變革，為親子消費帶來新挑戰(zhàn)，也帶來新機遇。 （本文來源：經(jīng)濟日報 作者：佘惠敏）