2024年，音樂節(jié)如何破局？

　　隨著草莓音樂節(jié)、泡泡島音樂與藝術(shù)節(jié)、太湖灣音樂節(jié)等多個(gè)大型音樂節(jié)相繼官宣定檔，2024年音樂節(jié)市場(chǎng)呈現(xiàn)回升向好的態(tài)勢(shì)。據(jù)毒蘑菇音樂現(xiàn)場(chǎng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，超過60場(chǎng)音樂節(jié)將貫穿3月至6月。在音樂節(jié)過剩、過卷的當(dāng)下，如何辦好一場(chǎng)高質(zhì)量與差異化并舉的音樂節(jié)，是行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)，也是音樂節(jié)破局的關(guān)鍵。

　　演出陣容依舊是票房“萬金油”

　　作為上半年最火爆的音樂節(jié)檔期，“五一”假期期間，預(yù)計(jì)將有20余場(chǎng)音樂節(jié)在全國遍地開花，這還不包括尚未定檔的音樂節(jié)。而在“五一”檔期音樂節(jié)市場(chǎng)，演出陣容是否足夠強(qiáng)大依舊是音樂節(jié)火爆的關(guān)鍵。相比草莓音樂節(jié)等知名音樂廠牌，作為“新秀”之一的泡泡島音樂與藝術(shù)節(jié)，京津冀站將于5月1日至3日在天津舉行。該音樂節(jié)憑借林憶蓮、竇靖童、樸樹、痛仰、逃跑計(jì)劃等國內(nèi)陣容，以及yama、YOASOBI等海外陣容，早鳥三日通票在開票30秒內(nèi)即宣告售罄，刷新?lián)屍奔o(jì)錄。

　　在眾多音樂節(jié)中，泡泡島音樂與藝術(shù)節(jié)為何如此火爆？作為創(chuàng)辦人的張翀碩，此前曾操刀摩登天空旗下廠牌草莓音樂節(jié)近十年，對(duì)音樂節(jié)行業(yè)現(xiàn)場(chǎng)和市場(chǎng)預(yù)期有著獨(dú)到見解。他表示，“泡泡島”的特色是在陣容方面打造差異化，創(chuàng)造新鮮感，滿足新期待。“我們?cè)陉嚾葸x擇上主要是避免同質(zhì)化，選擇國際藝人時(shí)，主要是‘掐尖兒’原則。首先是音樂才能的頂尖，再有就是稀缺度，比如這個(gè)藝人在世界上很罕見，幾乎找不到同級(jí)別的同類，還有就是樂迷期待度極高、但極難邀請(qǐng)成功的。”張翀碩說。多位音樂節(jié)相關(guān)人士也表示，隨著音樂節(jié)越來越多，消費(fèi)者也在逐漸回歸理性，倒逼音樂節(jié)主辦方們?nèi)サ?jí)演出產(chǎn)品，找尋更有新意的演出陣容，增強(qiáng)票房號(hào)召力、提升廠牌認(rèn)知。

　　地方文旅與音樂節(jié)互相成就

　　文旅融合也是時(shí)下音樂節(jié)尋找新風(fēng)口的關(guān)鍵所在。一位接近音樂節(jié)策劃的幕后人士告訴記者，很多地方文旅開始大力吸引音樂演出IP，甚至不少文旅還主辦音樂節(jié)。例如，天津文旅推出“春風(fēng)十里 天津等你”春季主題文旅活動(dòng)；“文化演藝服務(wù)繁榮創(chuàng)新工程”將是安徽省2024年的工作重點(diǎn)；演出經(jīng)紀(jì)服務(wù)、演出場(chǎng)所、娛樂場(chǎng)所經(jīng)營以及旅游演藝，目前已納入海南自貿(mào)港發(fā)展新增鼓勵(lì)類產(chǎn)業(yè)范圍等。

　　因此，音樂節(jié)和地方文旅形成夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)口碑與流量雙贏。相關(guān)演出行業(yè)內(nèi)部人士向記者表示，地方文旅也積極針對(duì)演出做系列提升，一方面是圍繞演出體驗(yàn)，例如加強(qiáng)硬件設(shè)施的完善、建立便攜的審批制度、演唱會(huì)當(dāng)日交通管理等；另一方面結(jié)合當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)、文化，豐富演出形式、聯(lián)動(dòng)當(dāng)?shù)匚穆觅Y源，讓城市與演出一起出圈，將樂迷轉(zhuǎn)化為潛在游客。一位資深文旅機(jī)構(gòu)營銷推廣人士表示，一場(chǎng)音樂節(jié)能否在某個(gè)城市落地、能否獲得很好的票房、來到現(xiàn)場(chǎng)的觀眾畫像如何，這些與城市文化消費(fèi)活力相關(guān)的指標(biāo)都可以通過音樂節(jié)得到檢驗(yàn)。同時(shí)，音樂節(jié)的影響力和破圈傳播，也能將這種文化活力放大。