一看就停不下來！微短劇為何如此抓人眼球？

　　羊城晚報記者 詹錫偉 龔衛(wèi)鋒

　　微短劇這團(tuán)2023年年底的“火”果然燒到了2024年。新年伊始，國家廣播電視總局辦公廳發(fā)布了關(guān)于開展“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計劃的通知，提出2024年創(chuàng)作播出100部“跟著微短劇去旅行”主題優(yōu)秀微短劇。而艾媒咨詢發(fā)布的《2023-2024年中國微短劇市場研究報告》顯示，2023年中國網(wǎng)絡(luò)微短劇市場規(guī)模為373.9億元，同比增長267.65%。這一數(shù)字增長趨勢，將在2024年延續(xù)。

　　伴隨著微短劇的風(fēng)行，其口碑也開始面臨更多質(zhì)疑：內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重、缺乏思想深度、制作敷衍、服化道水準(zhǔn)參差不齊……即便如此，微短劇的發(fā)展勢頭依舊可觀，許多平臺的微短劇用戶規(guī)模仍達(dá)到億量級，且增長勢頭明顯。

　　既然不少微短劇充滿套路又沒深度，但觀眾依然愛看，這是為什么？近日，羊城晚報記者帶著疑問采訪了多位學(xué)界專家、從業(yè)者、重度用戶，以探尋答案。

　　為何看？

　　心理按摩：又土又尬，但很上頭

　　微短劇對題材的劃分與網(wǎng)絡(luò)小說高度相似，通常歸為男頻、女頻兩類。男頻劇主打“爽感”，題材包括戰(zhàn)神、穿越、逆襲、重生等；女頻劇主打“甜寵”，題材包括霸總、虐戀等。在這些微短劇中，通常故事越炸裂、越狗血，觀眾越容易“上頭”。

　　目前，市面上號稱是頭部微短劇的作品風(fēng)格各異，所涉元素極多。例如，號稱“上線8天，充值破1億元”的《無雙》是一部男頻劇，主打“戰(zhàn)神”和“虐戀”。號稱“分賬票房破3000萬元”的《拜托了！別寵我》集宮斗、穿越、架空、喜劇、情感等元素于一體。號稱“24小時充值流水破2000萬元”的《閃婚后，傅先生的馬甲藏不住了》是一部女頻劇，講述一對閃婚的年輕人，在面對困難、了解彼此后，攜手共度人生的溫馨故事。劇中融入大量家庭、職場、友情等相關(guān)熱點話題。

　　清華大學(xué)中文系教授汪民安曾提出“微時代”這一概念，它以手機和電腦為物質(zhì)基礎(chǔ)，奠基于互聯(lián)網(wǎng)文化與技術(shù)，構(gòu)成了“更為碎片化、快餐化、泡沫化、平面化，同時也更為開放、更為多元、更具主體間性的語境”。在調(diào)查中，羊城晚報記者發(fā)現(xiàn)許多微短劇用戶的主流感受與汪民安關(guān)于“微時代”的論斷不謀而合。第一，他們承認(rèn)大量微短劇粗制濫造。網(wǎng)友“胖竹”說：“從演員演技、劇本、畫面剪輯、視頻拍攝、場景、道具等多方面來看，微短劇的制作水準(zhǔn)參差不齊，有些演員連普通話都說不標(biāo)準(zhǔn)，與傳統(tǒng)電視劇的質(zhì)量相差很大?！钡诙麄兂姓J(rèn)微短劇普遍缺乏文本深度。網(wǎng)友“Kevin”說：“微短劇缺乏內(nèi)容深度，更談不上文化厚重感。”網(wǎng)友“天啊嚕嚕”說：“這些劇的制作容易跟風(fēng)，最近流行哪種風(fēng)格，就能看到一批表達(dá)敷衍又夸張的同類作品。我看過一些作品，在笑過之后毫無記憶點?！钡谌?，觀看微短劇很容易“上頭”。網(wǎng)友“Johnsonhuang”說：“當(dāng)我下班后身心疲累，不想動腦時，這些微短劇能讓我短暫逃離高強度的工作狀態(tài)，放松下來。”網(wǎng)友“那迦”認(rèn)為：“很多粗糙的微短劇能精準(zhǔn)擊中觀眾痛點?！?/p>

　　對此，首都師范大學(xué)文學(xué)院副教授楊慧表示，很多用戶觀看微短劇是希望得到放松和消遣，“觀看時的緊張或催淚，某種意義上都是一種“心理按摩””。她認(rèn)為，微短劇的短、平、快制播模式，迎合了普通用戶對短視頻的心理期待，也滿足了用戶對故事的需求，“人們現(xiàn)在習(xí)慣用短視頻的方式記錄并分享生活，這些基于社交需求出現(xiàn)的短視頻大多制作并不專業(yè)，人們空前地被大量非專業(yè)化的視頻所包圍。用戶逐漸對這類短視頻有比較高的包容度”。影視剪輯博主“時光與你都很甜”分析道：“相較于傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)影視作品，微短劇的劇情節(jié)奏緊湊、演員面孔新、題材不受限?！?/p>

　　西南大學(xué)新聞傳媒學(xué)院副教授湯天甜在探尋微短劇受眾的觀劇動機時，除了認(rèn)同娛樂消遣、獲取情感共鳴兩大主流觀點外，還提出了三種可能性：“第一，探索新故事和世界觀。短視頻受眾可能對新穎的故事情節(jié)和獨特的世界觀感興趣。他們希望在微短劇中發(fā)現(xiàn)新的思考方式、觀點和創(chuàng)意，從而拓寬視野。第二，社交交流。短視頻受眾可能會通過與他人分享對微短劇的看法和感受來進(jìn)行社交交流。他們可能參與討論、評論或與其他觀眾互動，以建立共同的興趣和話題。第三，藝術(shù)欣賞。一些短視頻受眾可能將微短劇視為一種藝術(shù)形式，對其中的表演技巧、劇本創(chuàng)作、攝影技術(shù)等方面進(jìn)行欣賞和評價，關(guān)注劇中的藝術(shù)細(xì)節(jié)，追求更深層次的觀影體驗?！?/p>

　　誰在看？

　　年輕人為主，向中老年群體拓寬

　　網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會發(fā)布的《2023中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》中提到，超過50%的用戶觀看過3分鐘以下的短劇、泡面番等內(nèi)容，其中年輕人群占比近六成。湯天甜說：“年輕觀眾的觀劇需求較為多樣化，更喜歡探索不同題材和風(fēng)格的微短劇，更加注重劇情的新奇、刺激和趣味性，通常喜歡富有活力和創(chuàng)新的劇情，以及與自己年齡段相關(guān)的主題和角色。”

　　隨著中老年群體快速融入互聯(lián)網(wǎng)，不少視頻平臺也瞄準(zhǔn)該群體制作微短劇，《拜托啦奶奶》《我和爺爺》等作品取得不俗反響。楊慧發(fā)現(xiàn)：“微短劇受眾的需求與他們長期觀看的文藝作品風(fēng)格有關(guān)，例如，“甜寵”“霸總”等是年輕人喜歡的口味，而中老年群體更多是看傳統(tǒng)影像風(fēng)格的微短劇?！北本┼]電大學(xué)數(shù)字媒體與設(shè)計藝術(shù)學(xué)院副教授蔣淑媛認(rèn)為：“如果說年輕人為了緩解工作壓力、追求刺激而入坑微短劇，那么老年人則是為了解悶，緩解孤獨。”湯天甜進(jìn)一步解釋，中老年群體更加注重情感的共鳴和生活的真實性，“中老年觀眾通常更喜歡傳統(tǒng)的劇情和經(jīng)典的主題，例如家庭、友情、愛情和人生價值觀等。他們更加關(guān)注劇中的人物塑造和情感表達(dá)，對劇情發(fā)展的節(jié)奏和深度也有不同的需求”。

　　微短劇觀眾與電視劇等傳統(tǒng)影像觀眾在用戶畫像、觀劇習(xí)慣等方面有何不同？蔣淑媛認(rèn)為，微短劇受眾以大學(xué)生、上班族等年輕人為主；長劇的受眾則根據(jù)題材呈現(xiàn)出分眾化的特點，“長劇受眾的觀劇習(xí)慣也不再是被動跟隨著電視臺“每晚兩集”的節(jié)目編排，而是更多選擇“集中追劇”“熬夜追劇”或者選擇“倍速看劇”等模式”。從題材喜好方面看，湯天甜說：“微短劇受眾更注重娛樂性和輕松愉快的觀影體驗，他們傾向于選擇幽默搞笑、輕松浪漫或懸疑驚悚等類型的微短劇。而長劇受眾則更關(guān)注劇情的深度和復(fù)雜性，更喜歡劇情緊湊、人物形象豐滿、情節(jié)扣人心弦的作品。”楊慧研究發(fā)現(xiàn)：“豎屏微短劇的受眾與短視頻的用戶畫像更接近，橫屏微短劇的受眾則與中長視頻平臺的用戶畫像更接近?！?/p>

　　看什么？

　　疊加AI，增強體驗

　　蔣淑媛直言，觀眾對微短劇的質(zhì)量要求會越來越高：“觀眾不可能持續(xù)被低級的、淺表性的娛樂效果打動，更不會被模式化、雷同化的內(nèi)容打動?！睏罨蹌t表示：“現(xiàn)在“口碑倒掛”的情況已不常見了，收視率高的作品，質(zhì)量一定是有保證的。作為一種新興的作品形態(tài)，微短劇目前能讓受眾簡單便捷地獲得快感，但想要更長遠(yuǎn)的發(fā)展、避免受眾審美疲勞，微短劇的質(zhì)量必須得到提升?！辈簧傥⒍虅∮脩粢脖硎居^劇興趣正在減退：“現(xiàn)在看了幾集就沒興趣了，都是套路”“看過不少，但能看完的很少”“預(yù)告還挺帶感的，但追著追著就沒興趣了”……

　　那么，微短劇該如何走出一條持續(xù)發(fā)展之路？蔣淑媛建議：“有必要增強受眾觀劇的體驗感、互動性和參與性，在交互敘事、游戲敘事領(lǐng)域下功夫。”此前，深圳蘇達(dá)水文化傳媒有限公司曾參與制作知名游影互動項目《完蛋！我被美女包圍了！》。該作品的互動性極強：玩家化身男主角顧易，通過第一視角沉浸式與六位長相、性格各異的女生相識，并與她們展開輕松甜蜜的戀愛之旅。魅惑魔女、清純女生、知性姐姐、刁蠻大小姐、性感辣媽、冷艷總裁，與誰走到最后，由玩家決定。該公司創(chuàng)始人、知名微短劇制片人龍京晶表示：“以游戲、影視融合為依托的互聯(lián)網(wǎng)影視，是微短劇發(fā)展的一條新路。未來，還會有AI、VR等新技術(shù)與微短劇疊加，實現(xiàn)跨界融合。”

　　湯天甜認(rèn)為可以從五個方面打動受眾：“第一，創(chuàng)新故事題材和敘事方式。嘗試探索科幻、奇幻、歷史等新穎的故事題材，或者采用非線性敘事、多角度展示等方式增加作品的獨特性和吸引力。第二，保持精良的制作水準(zhǔn)。在攝影、剪輯、音效以及演員的表演技巧和角色塑造等方面精細(xì)化處理。第三，強調(diào)社會價值和深度思考。通過劇情設(shè)置和人物塑造探討和呈現(xiàn)社會熱點話題。第四，強化互動性和用戶參與感。通過線上投票、劇情改編等方式，增加觀眾的忠誠度。第五，跨媒體合作和IP開發(fā)。除與電影、電視劇、音樂等領(lǐng)域合作之外，還可以將微短劇進(jìn)行IP開發(fā)，推出相關(guān)衍生產(chǎn)品，打造更具影響力和商業(yè)價值的作品?！?/p>

　　楊慧以《逃出大英博物館》為例分析，她認(rèn)為該劇脫離了虐戀、甜寵、逆襲等微短劇常用元素，做到了創(chuàng)新，“未來微短劇的發(fā)展必然是精品化”。她認(rèn)為，微短劇的發(fā)展同網(wǎng)劇的發(fā)展邏輯類似：“大家現(xiàn)在已經(jīng)不會將“粗制濫造”和網(wǎng)劇畫等號了，但很長一段時間，網(wǎng)劇給人的印象就是“山寨”“粗糙”“成本低”甚至“雷人”等。網(wǎng)劇通過量的積累，吸引一些優(yōu)質(zhì)制作公司入局，慢慢做出精品，一些網(wǎng)劇的制作水準(zhǔn)比肩電視劇，甚至有電影質(zhì)感。這些作品得到市場認(rèn)可后，起到示范作用。大家發(fā)現(xiàn)網(wǎng)劇做好了，會有更好的市場反響。微短劇的發(fā)展會跟網(wǎng)劇的發(fā)展類似，經(jīng)歷最開始生產(chǎn)主體多、成本低的叢林時期，通過量的積累后，創(chuàng)作者會發(fā)現(xiàn)，作品要想脫穎而出，得靠制作質(zhì)量?！?/p>

　　話雖如此，如何讓微短劇做到精品化，不少從業(yè)者表示心里沒底。深圳蘭心繪制影視文化傳媒有限公司的知名微短劇制片人、導(dǎo)演熊翊帆指出：“現(xiàn)在大家都在呼吁讓微短劇走精品化路線，也出現(xiàn)了制作成本接近100萬元的微短劇，但很多業(yè)界同行對此持觀望態(tài)度?！鄙虾Ｑ茆x影視文化傳媒制片人鞠仁曦說：“如果單純從市場角度考量，每一個創(chuàng)作者都希望有充足的資金來完善自己的作品，但投入的資金越多，就會承受更大的風(fēng)險。高成本制作的精品劇獲得的流量和收益，不一定能夠勝過小成本的短劇?！彼?，不少從業(yè)者也呼吁政府加大對微短劇的扶持力度，牽頭制作導(dǎo)向正確、種類豐富、制作精良的微短劇。