撕掉那些帶著商業(yè)企圖的標(biāo)簽 從《樂(lè)隊(duì)的夏天3》看樂(lè)隊(duì)文化的特征

　　隨著疫情退散，今年音樂(lè)節(jié)井噴，并鋪展到三四線城市、甚至縣城。音樂(lè)節(jié)下沉，加上近幾年樂(lè)隊(duì)順應(yīng)潮流向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型，樂(lè)隊(duì)的受眾范圍加速擴(kuò)大，樂(lè)隊(duì)文化不再局限于都市文藝青年這一小眾圈層。文論家瑞恰慈指出：“交流越是廣泛，文化越會(huì)向下對(duì)齊”，《樂(lè)隊(duì)的夏天》（簡(jiǎn)稱“樂(lè)夏”）作為樂(lè)迷口碑中“音樂(lè)性最強(qiáng)的音綜”，我們當(dāng)然不希望它的藝術(shù)水準(zhǔn)隨著樂(lè)隊(duì)受眾面的擴(kuò)大也一起下沉。然而新一季“樂(lè)夏”開(kāi)播后，反響差強(qiáng)人意，人氣和口碑較前兩季都弱了不少。個(gè)中原因復(fù)雜，節(jié)目也還在繼續(xù)，我們不妨先從制作方和參演樂(lè)隊(duì)對(duì)“標(biāo)簽”的態(tài)度出發(fā)，對(duì)（截至目前）“樂(lè)夏”第三季較之前兩季的口碑落差加以解讀。

　　“去標(biāo)簽”的大方向與“貼標(biāo)簽”的小心思

　　當(dāng)初制作方以“樂(lè)隊(duì)”這個(gè)相對(duì)寬泛的限定詞作為節(jié)目標(biāo)識(shí)，而不像《中國(guó)有嘻哈》《我們民謠》乃至《國(guó)樂(lè)大典》等綜藝那樣，用例如“搖滾的夏天”這樣的標(biāo)題，以音樂(lè)類型來(lái)標(biāo)明垂類，想必經(jīng)過(guò)了一番考量。主持人馬東解釋說(shuō)：“我們希望《樂(lè)隊(duì)的夏天》這個(gè)名字本身有特別大的外延，能夠包盡量多的人”，可見(jiàn)，制作方是有意以“去標(biāo)簽”的策略，在節(jié)目中呈現(xiàn)更具多樣性的音樂(lè)形態(tài)和樂(lè)手生態(tài)。

　　我們大體上可以用“農(nóng)村包圍城市”來(lái)形容這一策略：節(jié)目以“樂(lè)隊(duì)”之名，對(duì)主流市場(chǎng)以外的音樂(lè)盡可能地敞開(kāi)懷抱，與歌手比拼為主的老牌音樂(lè)綜藝形成差異化競(jìng)爭(zhēng)，通過(guò)風(fēng)格各異的樂(lè)隊(duì)向觀眾展示流行音樂(lè)廣闊天地中不一樣的風(fēng)景。樂(lè)迷們?cè)诖碎_(kāi)拓眼界、發(fā)現(xiàn)驚喜、享受音樂(lè)，成為前兩季“樂(lè)夏”取得成功的重要因素。

　　與制作方的“去標(biāo)簽”策略不同，樂(lè)隊(duì)們對(duì)“標(biāo)簽”的態(tài)度呈現(xiàn)兩極化：一方堅(jiān)守傳統(tǒng)，竭力維持音樂(lè)“口音”的地道，他們樂(lè)于貼上音樂(lè)類型標(biāo)簽，以示正宗；另一方則求新求變，不愿以某種特定體裁類型框定樂(lè)隊(duì)，對(duì)貼標(biāo)簽尤為反感。這種理念分野在樂(lè)隊(duì)領(lǐng)域具有普遍性，出現(xiàn)在“樂(lè)夏”第一季的反光鏡和新褲子兩支樂(lè)隊(duì)就是鮮活的例子。兩支樂(lè)隊(duì)都成立于上世紀(jì)90年代后期，起初都是朋克樂(lè)隊(duì)，20多年后，反光鏡依然朋克并捍衛(wèi)朋克，而新褲子已穿行過(guò)新浪潮、土搖、迪斯科等多種音樂(lè)類型，且“片葉不沾身”。

　　盡管樂(lè)隊(duì)對(duì)標(biāo)簽的看法存在分歧，對(duì)大部分資深樂(lè)迷而言，還是更愿意用“貼標(biāo)簽”的方式來(lái)認(rèn)識(shí)樂(lè)隊(duì)。流行音樂(lè)分類術(shù)語(yǔ)紛繁蕪雜，主要原因，除了音樂(lè)語(yǔ)匯不斷交融、分裂，產(chǎn)生無(wú)窮無(wú)盡的新風(fēng)格這一藝術(shù)性因素外，還有不可忽視的商業(yè)性因素。大量的音樂(lè)分類標(biāo)簽，要么是唱片商為了招徠顧客造的概念，要么是電臺(tái)雜志等媒體為了傳播效果玩的噱頭。樂(lè)迷們主動(dòng)或被動(dòng)地接受這些術(shù)語(yǔ)，給音樂(lè)和樂(lè)隊(duì)貼標(biāo)簽以識(shí)別和交流，彰顯自己的品味，也借此確立自己的“文化身份”。

　　因此，盡管制作方想以“去標(biāo)簽”的概念圈更大的地盤，“樂(lè)夏”的聊天環(huán)節(jié)還是會(huì)不停地給樂(lè)隊(duì)或作品貼上音樂(lè)類型標(biāo)簽，除了嘉賓和樂(lè)評(píng)人詳加解說(shuō)，甚至?xí)?xì)心地配上字幕貼士。“貼標(biāo)簽”的小心思樂(lè)迷們喜聞樂(lè)見(jiàn)，科普的同時(shí)無(wú)形中推高了討論熱度，對(duì)前兩季節(jié)目的火爆助力不少。

　　“簽上加簽”的路徑依賴

　　2019年“樂(lè)夏”第一季結(jié)束后，冠軍新褲子樂(lè)隊(duì)堪比頂流明星，九連真人、Click#15等原本無(wú)人問(wèn)津的樂(lè)隊(duì)也變得炙手可熱；第二季的引流能力更勝一籌，一批樂(lè)隊(duì)在音樂(lè)節(jié)和live house演出中“走起來(lái)了”。業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，“樂(lè)夏”對(duì)小眾音樂(lè)、獨(dú)立樂(lè)隊(duì)的全面起勢(shì)有著不可忽視的帶動(dòng)作用。

　　然而正當(dāng)樂(lè)隊(duì)起勢(shì)之時(shí)，疫情對(duì)演出市場(chǎng)加了蓋子，很多線下演出延后、積壓，這期間，更多樂(lè)隊(duì)轉(zhuǎn)戰(zhàn)短視頻平臺(tái)和音樂(lè)流媒體平臺(tái)。“網(wǎng)紅樂(lè)隊(duì)”異軍突起；成熟樂(lè)隊(duì)也意識(shí)到這股“變遷之風(fēng)”，紛紛效仿，造梗吸粉能力不遑多讓。樂(lè)隊(duì)文化在互聯(lián)網(wǎng)蔓延的同時(shí)，也在產(chǎn)生深刻變化。

　　一方面，不像資深樂(lè)迷那樣已經(jīng)在長(zhǎng)期的聽(tīng)賞中建立起音樂(lè)知識(shí)體系和類型偏好，經(jīng)由短視頻等網(wǎng)絡(luò)途徑進(jìn)入樂(lè)隊(duì)文化的新受眾對(duì)曲風(fēng)沒(méi)有執(zhí)念，他們不在意樂(lè)隊(duì)的風(fēng)格定位，而更關(guān)心自己聽(tīng)音樂(lè)的“體感”，并形成了自己的分類標(biāo)簽：好蹦、emo、夢(mèng)幻、浪漫、上頭、土嗨、喪燃、高級(jí)……

　　另一方面，獨(dú)立樂(lè)隊(duì)的首要問(wèn)題是生存，因此會(huì)更多遵從衣食父母的喜好（或者說(shuō)演出市場(chǎng)的指引），就是在好聽(tīng)好蹦的大前提下，以更具融合性的曲風(fēng)表達(dá)更日常化的題材，至于音樂(lè)風(fēng)格的獨(dú)特和內(nèi)容的深刻，都先放一放。在音樂(lè)生態(tài)整體互聯(lián)網(wǎng)化的背景下，大部分樂(lè)隊(duì)都或多或少接受了互聯(lián)網(wǎng)思維。

　　“樂(lè)夏”作為面向大眾的網(wǎng)絡(luò)綜藝，當(dāng)然不會(huì)忽視這種變化。于是我們看到，回春丹唱著浪漫上頭又好蹦的《夢(mèng)特別嬌》來(lái)了，橘子海彈著夢(mèng)幻又好蹦的《夏日漱石》來(lái)了，布衣吼著土嗨又好蹦的《喝不完的酒》來(lái)了……當(dāng)這些明顯簡(jiǎn)單化的“體感標(biāo)簽”成為“樂(lè)夏”選擇樂(lè)隊(duì)的參照、或是樂(lè)隊(duì)選擇初舞臺(tái)曲目的依據(jù)時(shí)，很大程度上會(huì)對(duì)節(jié)目中音樂(lè)形態(tài)的多元和作品意涵的縱深產(chǎn)生不良影響。將互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)中產(chǎn)生的新標(biāo)簽與唱片時(shí)代傳承下來(lái)的音樂(lè)分類體系并置，無(wú)可厚非，但如果因此網(wǎng)紅思維大面積感染樂(lè)隊(duì)本應(yīng)有的獨(dú)立藝術(shù)品格，不免令人扼腕。

　　這還只是本季“樂(lè)夏”制作方路徑依賴的一方面。從第一賽段來(lái)看，節(jié)目組給前兩季樂(lè)隊(duì)貼上“功能標(biāo)簽”，有意在本季樂(lè)隊(duì)亮相時(shí)按圖索驥塑造“平替”，對(duì)節(jié)目造成更直接的傷害。要有樂(lè)壇老炮擔(dān)當(dāng)情懷，第一季面孔樂(lè)隊(duì)、第二季野孩子樂(lè)隊(duì)、本季的布衣樂(lè)隊(duì)，都來(lái)講講過(guò)去的故事；民族風(fēng)情必不可少，第二季HAYA樂(lè)團(tuán)證明草原樂(lè)隊(duì)效果好，本季安達(dá)組合就安排上；喪燃的方言樂(lè)隊(duì)九連真人和流行爵士組合Mr.Miss可以豐富音樂(lè)品類，那就在第三季“回鍋”；還得有“大女主樂(lè)隊(duì)”“小清新臺(tái)團(tuán)”……全是套路！可惜了本季的絕對(duì)純潔和鬼否樂(lè)隊(duì)，同為“冷門樂(lè)隊(duì)”卻沒(méi)有上一季同類的Mandarin和超級(jí)斬那樣好運(yùn)遇到懂行的“大眾樂(lè)迷”，得票低而被節(jié)目組“一剪沒(méi)”。

　　如此標(biāo)簽化地設(shè)計(jì)樂(lè)隊(duì)，說(shuō)不清節(jié)目組是費(fèi)盡心思還是圖懶省事，但確實(shí)給觀眾造成了審美疲勞。無(wú)論“體感標(biāo)簽”還是“功能標(biāo)簽”，都背離了音樂(lè)本質(zhì)而凸顯商業(yè)企圖。樂(lè)隊(duì)們與制作方心照不宣地配合，都想按現(xiàn)成路徑來(lái)走，反而把路走窄了。