健康成為中老年人首要關(guān)注點(diǎn)，保健品購買行為指向品質(zhì)

《2022年民政事業(yè)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》數(shù)據(jù)顯示，截至2022年底，我國60歲及以上老年人口已達(dá)2.80億人，占總?cè)丝诘?9.8%，其中65歲及以上人口老年人口2.10億人，占總?cè)丝诘?4.9%。國際上的通常看法是，當(dāng)一個(gè)國家或地區(qū)60歲以上老年人口占人口總數(shù)的10%，或65歲以上老年人口占人口總數(shù)的7%，即意味著這個(gè)國家或地區(qū)處于老齡化社會(huì)。

人口結(jié)構(gòu)變化傳來信號(hào)，大齡化、老齡化時(shí)代的迫切感愈加逼近。“新中年”“銀發(fā)族”越來越多，對健康關(guān)注和投入的人群更是日益增加。

健康成為第一要義，中老年人對保健品的需求增加

有專家認(rèn)為：很多時(shí)候關(guān)鍵事件會(huì)讓人意識(shí)到自己變老了，比如說身體出現(xiàn)不適癥狀、退休、子女上大學(xué)等。這種社會(huì)角色和生活狀態(tài)的變化，引發(fā)他們對健康的重視和焦慮，這是保健品需求量與日俱增的原因之一。

另外，與傳統(tǒng)印象的中老年人群標(biāo)簽不同，當(dāng)下的“大齡一族”，收入水平相對較高，受教育程度高，消費(fèi)觀念能夠與時(shí)俱進(jìn)，除了生活用品的購買需求，在保健產(chǎn)品購買上也更具消費(fèi)活力。

中老年人線上購買趨勢增強(qiáng)，回報(bào)型消費(fèi)突出

中老年人開始選擇性價(jià)比高、方便快捷的購買方式。Quest Mobile數(shù)據(jù)顯示，2022年8月銀發(fā)用戶月活躍用戶規(guī)模達(dá)2.97億。越來越多中老年人群正在習(xí)慣線上購物，保健品消費(fèi)由線下擴(kuò)展到線上，電商逐步成為重要的增長渠道。

另一方面回報(bào)型消費(fèi)突出，營養(yǎng)保健類產(chǎn)品穩(wěn)居榜首。京東《2022“銀發(fā)族”消費(fèi)趨勢報(bào)告》顯示，年輕人買走了一半的老年適用品，子女購買成為“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”的重要組成部分。子女的超前消費(fèi)意識(shí)，加速保健食品品類及品牌在老年人群的滲透。

延芝堂牌萬豐膠囊品質(zhì)高、質(zhì)量好，精準(zhǔn)切中中老年人健康需求

值得一提的是，中老年人在購買保健品時(shí)趨于理性。

北京消協(xié)對北京市老年群體保健品消費(fèi)認(rèn)知及消費(fèi)狀況進(jìn)行調(diào)查，保健品的效果及其成分是老年人消費(fèi)關(guān)注的主要因素，比例為65.59%。因此，保健品的品質(zhì)、質(zhì)量尤為重要，營養(yǎng)成分是否天然有效是中老年群體購買的關(guān)鍵。

從品質(zhì)上看，延芝堂牌萬豐膠囊是符合中老年人群需求的正規(guī)產(chǎn)品，它經(jīng)國家市場監(jiān)督管理總局批準(zhǔn)的保健食品（批準(zhǔn)文號(hào)：國食健注 G20130072）, 由杭州華東醫(yī)藥集團(tuán)康潤制藥有限公司生產(chǎn)。每 1 粒都是在符合GMP 規(guī)范的十萬級(jí)潔凈車間生產(chǎn)，選用口服固體藥用高密度聚乙烯瓶密封包裝，以制藥企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)，品質(zhì)有保障。

從成分上看，它利用生物分離技術(shù)從天然冬蟲夏草中提取有效菌株蝙蝠蛾被毛孢，進(jìn)行接種、培養(yǎng)、發(fā)酵、濃縮、分離、干燥、過篩、提取、滅菌等工藝，獲得發(fā)酵冬蟲夏草菌絲體粉，即蝙蝠蛾被毛孢菌絲體粉 。蟲草腺苷是天然冬蟲夏草的核心營養(yǎng)成分，延芝堂牌萬豐膠囊甄選的蝙蝠蛾被毛孢菌絲體粉的蟲草腺苷含量≥260mg/100g，我國 13 個(gè)冬蟲夏草主產(chǎn)區(qū)的冬蟲夏草腺苷含量平均值約為 25mg/100g；每 1 粒延芝堂牌萬豐膠囊中的蟲草腺苷含量≈10 根冬蟲夏草的蟲草腺苷含量。

從功能上看，延芝堂牌萬豐膠囊具有多種保健功能，包括提高免疫力、抗氧化、抗疲勞、調(diào)理臟器功能、延緩器官衰老等等。這些作用有助于中老年人改善身體狀況，增強(qiáng)體質(zhì)，預(yù)防和緩解一些慢性疾病。

延芝堂牌萬豐膠囊，正是為滿足這些需求而誕生的產(chǎn)品，其優(yōu)良的品質(zhì)、高含量的天然有效營養(yǎng)成分以及保健功能，讓中老年人切實(shí)體驗(yàn)到了它帶來的實(shí)際益處。未來，延芝堂牌萬豐膠囊將繼續(xù)為中老年人提供更優(yōu)質(zhì)、更貼心的保健服務(wù)，助力他們擁有更加健康、快樂的生活。

參考文獻(xiàn)：

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